（来源：威海工会在线微信公众号） 下一步，威海市总工会将持续深化工友创业工作，推动工会组织、职能、服务、资源向乡镇下沉，深化就业创业扶持举措，做实服务保障工作，促进工友创 业园又好又快发展，为乡村振兴贡献工会力量。 本次培训内容由浅入深，授课讲师结合多年直播电商实战经验和真实案例，详细讲解了AI制作电商、直播间三屏共振、人货场搭建、优秀主播的培养等知 识点，每一个教学环节都引导学员跳出"单纯卖货"的思维定式，并针对学员在直播带货实践中遇到的问题进行现场答疑，帮助大家掌握理论知识，学员们表 示收获满满。 为落实工会助力乡村振兴"十大行动"，帮助威海市工友创业园培养一批说威海话、卖威海货的直播达人，进一步拓展产品和服务营销渠道，9月5日，威海市 总工会举办2025年工会助力乡村振兴直播电商培训班，全市各级工友创业园、涉农经济组织及企业70余人参加培训。 ...

直播行业乱象层出不穷。 近日，上海市场监管部门通报了一批电商虚假营销案例，这是上海首次针对奢侈品直播带货中 涉嫌售假的行为作出公开处置。上海妃鱼网络科技有限公司杭州第二分公司（以下简称"当事 人"）因在直播带货中采用虚假抢购方式进行虚假营销，被处以罚款20万元。 据通报，当事人主要通过其在电商平台运营的店铺和账号从事直播营销，实际经营场所位于上 海市宝山区。2024年1月11日，当事人在某平台直播中，推出一款红色"香奈儿"箱包，售价 7999元，并要求消费者按付款顺序抢拍。 1月12日，当事人通过伪造页面信息的方式，告知唯一成功抢拍的消费者并未实际抢拍成功， 多次要求其退款。平台协查确认该消费者为唯一有效购买人。监管部门认定，该行为违反《网 络交易监督管理办法》第十四条第二款第三项的规定，构成虚假营销。 记者丨 陶力 实习生蒋雨彤 编辑丨骆一帆 公开资料显示，二手奢侈品直播电商渠道品牌妃鱼成立于2016年，曾在2021年获得近3000万 美元B轮融资，由五岳资本N5Capital和某美元基金联合领投，君联资本、经纬中国、晨晖创投 等老股东加码跟投。 近年来，随着互联网经济的不断发展，直播带货作为新型电商模式呈 ...

公司动态 - 公司创始人辛巴因健康问题宣布退出直播行业 账号作为公司资产移交 联合创始人初瑞雪全面接管公司[3] - 公司旗下"棉密码"卫生巾被检出超高含量硫脲引发质疑[4] - 公司回应"创始人被带走调查"传闻称不属实[3] 产品质量事件 - 多位消费者称使用"棉密码"卫生巾后确诊癌症[5] - 2024年3月带货牛排被指质量问题 涉嫌合成肉和未标识添加剂[6] - 2020年带货燕窝产品被曝主要成分为糖水 公司赔付6198万元[6] - 2024年底带货调制乳粉因夸大功效被举报[6] - 2025年1月带货海鲜礼包出现产品质量问题[6] 公司发展历程 - 公司创始人2016年入驻快手 2017年创立卫生巾品牌和辛选集团[6] - 2019年双十一期间个人销售额达21亿元[6] - 2024年9月快手账号被永久封禁 10月重启直播[6]

辛巴调查传闻 - 辛选集团创始人辛巴被报道遭相关部门带走调查并前往香港 但集团相关人士回应称消息不属实 [2] 文化传播与国际合作 - 中国影片《南京照相馆》于9月5日在英国两大主流院线"电影世界公司"和"奥迪恩"上映 影片被英国发行方欧洲时报英国分社评论为超越单一文化圈层 成为不同背景群体对战争记忆和历史真相的共同对话 [3] AI计算与技术创新 - 中科曙光协同AI芯片、AI整机、大模型等20多家产业链上下游企业 在2025世界智能产业博览会上发布国内首个AI计算开放架构 推出AI超集群系统 单机柜支持96加速卡、百P级AI算力 最大可实现百万卡大规模扩展 [4] - 依托国家先进计算产业创新中心启动"AI计算开放架构联合实验室"建设 [4] 资本市场与监管动态 - 十四届全国政协经济委员会副主任易会满因涉嫌严重违纪违法接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查 [5] - 易会满2019年1月至2024年2月执掌中国证监会5年 任期内A股20次跌破3000点（收盘价） [6] 科技行业动态 - 美国总统特朗普在白宫宴请科技巨头 扎克伯格忘关麦向其道歉 坦言未准备好回答在美国投入资金的具体数字问题 [7] - 2025可信数据空间高质量数据集生态大会发布首批85个高质量数据集建设清单 涉及汽车领域新能源汽车动力电池安全测评、智能驾驶算法研发等数据集 以及低空经济领域天目星座全球大气海洋遥感、低空城市安全巡检卫士等数据集 [8] - 小米集团公关部总经理王化回应"30万小时手机测试" 称是千台测试机累计时长 为行业标准说法 [9] - OpenAI预计2030年收入将比此前预测高出约15% 今年预计通过ChatGPT实现近100亿美元收入 总营收达130亿美元 今年预计消耗超过80亿美元 比此前预测高出约15亿美元 [10] 企业并购与投资 - 美国医疗健康投资公司Patient Square Capital正考虑收购医疗保健公司PREMIER [11] 加密货币与金融 - 特朗普家族发行加密货币敛财50亿美元 美国民主党参议员伊丽莎白·沃伦指责其未能兑现降低通胀承诺 家族财富因此增加数十亿美元 [11] 个人财富与体育 - 巴西亿万富豪将全部遗产赠予足球巨星内马尔 遗产价值超过10亿美元 内马尔团队回应称尚未收到正式通知 [12] 网络平台与内容监管 - 反诈老陈回应快手账号被封 原因为"攻击、抹黑其他主播" 表示不后悔也不怕 以后还继续喊话 [13]

头部MCN机构财务表现 - 东方甄选总营收同比下降32.7% 持续经营业务净利润同比大降97.5%至620万元[3] - 遥望科技上半年营业收入同比下降36.32% 净亏损2.53亿元同比扩大15.6%[3] - 交个朋友新媒体业务收入6.2亿元同比增长9.8% 但净利润同比下降37.4%至5540万元[3] 行业竞争格局变化 - 直播电商行业面临流量获取成本上升及用户数增速放缓挑战[5] - 部分市场参与者通过低价补贴策略争夺市场份额导致行业平均利润率承压[5] - 用户对内容形式多样化需求导致行业竞争加剧和边际效益递减[5] 头部主播变动情况 - 东方甄选继董宇辉出走后人气主播顿顿于今年6月宣布离职[7] - 辛选集团头部主播猫妹妹 辛有志相继退出 头部IP"蛋蛋"自618后停播至今[7] - 辛选集团创始人妻子接棒头部主播 小杨哥仍在试探复出但未开播[1] 成本结构压力 - 流量获取成本持续上升直接影响企业盈利能力[3][5] - 平台投流支出面临更严格税收监管[5] - 企业研发投入增加（如朋友云智能系统）推高运营成本[3] 企业经营策略调整 - 遥望科技亏损受阶段性摊销费用（装修租金等）及政府补助减少影响[3] - 品牌方通过购买流量方式带动销售增长的商业模式面临挑战[5] - 行业从规模扩张转向精细化运营阶段[5]

核心观点 - 直播电商行业在高速发展过程中出现虚假营销、售假侵权等乱象 监管力度正在加强以促进行业健康发展 [2][3][4][5][6] 行业规模与用户行为 - 截至2024年12月中国网络直播用户规模达8.33亿人 较2023年增长1737万人 网民渗透率达75.2% [4] - 电商直播用户规模为5.97亿人 占网民整体的54.7% [4] - 71.2%的用户曾因观看短视频或直播产生购买行为 该比例在Z世代群体中更高 [4] 行业乱象与投诉数据 - 2024年全国市场监管部门共接收直播带货投诉举报40.2万件 同比增长19.3% [4] - 虚假宣传、价格欺诈、售假侵权、售后纠纷等问题频发 产品质量问题和退换货困难成为诉求热点 [4][5] - 奢侈品直播成为假货重灾区 部分主播以"内部渠道货""专柜尾单"等名义售卖假冒商品 [5] 监管动态与执法案例 - 上海妃鱼网络科技因在直播中采用虚假抢购方式进行营销被罚款20万元 系奢侈品直播售假行为首次被公开处置 [2] - 市场监管总局会同网信办起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》并于2025年6月公开征求意见 [5] - 上海长宁区上线"直播带货全流程智慧监管系统" 半年内监测直播超2000场 识别违法线索超160条 [6] 公司回应与背景 - 妃鱼品牌称事件系运营团队私下违规操作 已对涉事员工进行处罚和劝退 并制定内部监管办法 [3] - 妃鱼成立于2016年 系二手奢侈品直播电商渠道品牌 2021年获得近3000万美元B轮融资 [3]

活动概况 - 快手电商在浙江义乌举办产业带招商活动 吸引近200位商家 品牌方及达人参与[1] - 活动为2025年产业带系列活动首站 下半年计划在苏州 郑州 广州等近10个城市陆续落地招商会[10] 平台扶持政策 - 针对新入驻商家提供最高4000元金牛奖励及0元开店政策 减免保证金和服务费[5] - 对品牌及规模较大企业根据GMV达成情况发放最高80万元梯度奖励 并提供退货包邮费 流量倾斜等支持[5] - 推出磁力金牛广告投放补贴政策 包括首单成交奖励10-30元现金 直播短视频排行榜最高1250元现金奖励[10] - 提供季度首销最高4万磁力金牛奖励 大促额外支持流量和货补[10] 运营支持体系 - 推出一站式拎包入驻服务 覆盖从开店到持续经营全流程 包括资质审核 商城资源分配 直播短视频支持及生意诊断[9] - 提供官方运营指导 包括营销托管 超级链接 跨店满减等工具支持 其中跨店满减平台合资99减10 商家排位赛最高3万元现金奖励[10] - 开放达人资源体系 头部 中腰部及团长资源推广 达人分销量高可获得500磁力金牛[10] - 推出泛货架经营指南 为商家提供可复制的运营方法论 涵盖大牌大补 超级链接 营销托管及搜索运营等工具[7] 行业战略定位 - 直播电商成为数字经济与实体经济融合的重要引擎[3] - 平台生态具备多元化商业经营场景 商家可通过短视频和直播带货 并利用泛货架场域资源实现全域增长[7]

罗永浩职业转型与内容创业 - 罗永浩近期将微博名改为"罗永浩的十字路口"并推出同名视频播客节目 通过深度对话形式邀请科技、人文领域嘉宾进行3-5小时长内容对谈 [2] - 节目在B站获得高关注度 首期对谈李想播放时长超2100万分钟 对谈何小鹏播放时长近千万分钟 [4] - 视频播客结合音频播客高信息密度与视频形式 在内容分发和商业化上具备更高可能性 成为B站、小红书、喜马拉雅等平台重点发力方向 [4][17] 直播带货与债务偿还进展 - 罗永浩通过直播带货三年累计收入达6亿元 年均收入2亿元超过A股60%上市公司2020年净利润 [7] - 截至去年8月已偿还债务8.24亿元 剩余债务约5亿元 直播带货成为其偿还债务的核心手段 [7] - 其直播公司"交个朋友"成长为头部直播电商公司 入驻淘宝直播首秀带货总额超2.1亿元 [7] 科技创业历程与现状 - 2012年创立锤子科技但因供应链管理混乱、技术积累不足等问题失败 背负6亿债务并被字节跳动收购 [5] - 电子烟创业因政策禁令终止 2022年成立细红线科技投身AR创业 [6] - 近期坦言AR眼镜十年内难商业化 团队转向软件开发 纯软件方案预计两三个月内上线 [6] 视频播客行业生态与发展 - 中国播客市场仍处发展初期 去年播客广告总收入33亿元 听众规模1.34亿 较短视频平台用户规模存在差距 [16] - B站二季度日均活跃用户1.09亿同比增长7% 月活用户3.63亿同比增长8% 5分钟以上中长视频消费时长增20% [20] - B站推出《视频播客出圈计划》扶持创作者 案例显示UP主王益为频道年收入达150万元 合作嘉宾刘煜煊仅凭20万粉丝年充电收入约120万元 [21] 个人特质与商业策略 - 罗永浩强调创业驱动力非金钱而是兴趣与改变世界 曾因不善股权设计和产品命名踩坑 [6] - 其个人品牌具有强流量属性 视频播客被视为积累口碑和品牌价值管理的新渠道 [10][15] - 选择视频播客因受众含金量高 月薪2万以上高收入人群及企业管理者占比大 具备强消费潜力 [15]

项目投资 - 成都斜纲视界文化传媒有限公司与四川品牌孵化园签约龙泉驿区直播生态二期产业园项目 计划投资6.1亿元[2] - 项目将联合打造互联网品牌孵化中心和熊猫品牌孵化园等专业化产业园 采用品牌孵化+产业升级+全链路服务模式[2] 公司业务与运营规模 - 公司业务覆盖产业园运营 MCN机构 互联网品牌孵化 文旅推广 文创研发 电商直播 跨境贸易 私域电商及银发经济等领域[3] - 公司联合打造的成都斜杠广场直播生态基地运营面积达4万平方米 已吸引115家优质企业入驻[3] - 基地累计完成线上商品销售总额达13亿元[3] 合作项目重点领域 - 项目聚焦城市文旅IP打造 提供品牌战略规划 特色内容生产到全域营销推广的一体化服务[3] - 项目围绕川货核心品类 通过品牌赋能 渠道整合与直播销售链路推动川货标准化和品牌化[3] - 项目深度挖掘熊猫文化IP价值 开发特色文创产品 构建文创研发+品牌运营+市场转化完整闭环[3] 战略意义 - 合作响应四川平台经济发展 推动区域产业升级和产品出川向品牌出川转变[2] - 四川品牌孵化园旨在通过平台化服务提升四川品牌的经营水平和市场影响力[2]

核心观点 - 东方甄选在失去头部主播董宇辉后营收规模显著收缩但实现扭亏为盈 通过提升自营产品占比和成本控制改善利润结构 同时面临抖音平台依赖风险及个人IP替代性挑战 [6][10][11][14][17][19][24][26][31] - 直播电商行业存在"超级主播依赖症"与"去IP化"两条发展路径的矛盾 个人IP模式虽能快速起量但面临增长疲态和品控风险 而供应链导向模式需长期投入且增长缓慢 [21][22][24][26][28][31][32][35][36] 财务表现 - 2025财年持续经营业务营收44亿元 同比下滑32.7% 总GMV从143亿元降至87亿元 抖音平台订单数从1.81亿单腰斩至9160万单 [10][12][13] - 全年净利润620万元 下半年实现扭亏（上半年亏损9650万元） 剔除出售"与辉同行"影响后经调整净利润1.354亿元 同比增长30% [11] - 自营产品GMV占比提升至43.8% 同比增加3.8个百分点 自营SKU从488款增至732款 冷链仓投入运营 [14] - 总成本从48亿元降至30亿元（降38%） 员工减少482人 薪酬开支降17.6%至12亿元 但行政开支因分配董宇辉1.41亿元收益增加22.5%至4.848亿元 [14][17][18] 业务转型 - 加大自有App投入 付费会员达26.43万人（增33%） App端GMV占比从8.4%提升至15.7% 但会员增速放缓（下半年增7.48万 vs 全年增6.57万） [12][17][31] - 推出卫生巾等新品 单品类两日销售18万单 抖音销售额超2000万元 俞敏洪计划每日在App直播强化会员体系 [28][30][31] - 目标成为"产品科技企业" 但付费会员规模仅26万 较山姆数百万会员存在量级差距 [31] 主播IP影响 - 董宇辉离职后创立"与辉同行" 抖音粉丝达3091.9万（增925.7万） 反超东方甄选主账号（2818.4万 减168.8万） 首年带货额破102亿元 [24][32] - 但个人IP增长显疲态：2024年上半年粉丝增1200万 2025年上半年仅增322万 个人账号4个月掉粉60万 [35] - 董宇辉团队新开文化旅游账号"兰知春序" 一周吸粉150万 目前超260万 尝试综艺及央视曝光拓宽流量来源 [35] - 东方甄选明确不再培养下一个董宇辉 敬文、顿顿等核心主播相继离职 [24] 行业模式对比 - 教育机构模式下教师可替代（如罗永浩离开未影响新东方） 但直播电商中头部主播不可替代 [21][22] - "交个朋友"模式体现个人IP与公司绑定价值 而东方甄选选择供应链深耕路径 [25][28] - 行业普遍存在主播与公司博弈：辛巴与辛选 李佳琦与美腕均面临个人失误放大系统性风险的问题 [36]