股价表现 - 过去一个月股价上涨19.3%，跑赢鞋类和零售服装行业(15.3%)及非必需消费品板块(3.9%) [1] - 同期表现优于标普500指数(4.8%)，但落后于Birkenstock(-4.7%) [1][2] - 当前股价72.47美元，较52周低点52.28美元高出38.6%，较52周高点90.62美元低20% [5] 战略举措 - "Win Now"计划聚焦运动创新与市场执行，重组运动专项团队并推出法国公开赛等赛事营销 [8][9] - 推出A'ja Wilson签名鞋A-ONE等爆款产品，批发渠道反馈积极 [9] - 优化库存管理并拓展合作伙伴关系，批发订单簿显示复苏迹象 [10] 财务数据 - 2026财年EPS共识预期下调11.6%，2027财年下调3% [11] - 预计2026财年营收下降1.6%，EPS下降22.7%；2027财年营收增长6.1%，EPS增长55% [12] - 第四季度营收下降12%，数字渠道下滑26%，毛利率收缩440个基点 [15] 运营挑战 - 经典产品线(Air Force 1/Dunk/AJ1)造成近10亿美元收入缺口，预计持续影响2026财年上半年 [16] - 关税导致2026财年新增10亿美元成本压力，预计拖累毛利率75个基点 [16] - 2026财年一季度指引：营收中个位数下滑，毛利率收缩350-425个基点 [17] 估值比较 - 远期市盈率40.36倍，显著高于行业平均29.34倍和标普500平均22.71倍 [18] - 竞争对手lululemon(15.27倍)、adidas(21.85倍)、Birkenstock(22.55倍)估值更低 [19]

公司业绩与股价表现 - 公司2025财年第四季度营收111亿美元同比下降12% 每股收益014美元同比下滑86% [2][9][10] - 全年营收463亿美元同比下降10% 净利润32亿美元同比下降44% 每股收益216美元同比下降42% [10] - 财报发布后股价单日大涨15% 交易量激增 当前股价较2021年历史高点仍低57% [2][15] 品牌战略转型 - 启动"Win Now"转型计划 重新聚焦运动员核心用户群 回归性能驱动品牌定位 [4] - 精简产品线集中资源打造爆款 跑步品类实现高个位数增长 Vomero 18跑鞋90天销售额突破1亿美元 [5] - 数字化渠道加大投入 优化官网/APP/社媒 加强与Dick's Sporting Goods等批发伙伴协作 [6] 管理层与组织变革 - CEO Elliott Hill上任后更换11名直接下属 重组为按运动品类划分的专项团队 [7] - 通过重大体育赛事营销和关键产品发布重塑品牌声量 带动业绩产品复苏 [8] - Converse品牌营收357亿美元同比暴跌26% 成为业绩主要拖累 [9] 供应链与关税挑战 - 16%进口美国鞋类产自中国 面临中美贸易战关税威胁 [11] - 计划2026年前将中国产能降至个位数占比 预计关税将导致10亿美元成本 美国市场实施"精准提价" [12] - 供应链调整无法完全消除关税风险 但有助于保护利润率 [13]

财务表现 - 2025财年营收463.09亿美元同比下滑10% 归母净利润32.19亿美元同比下滑44% [2] - 第四财季营收110.97亿美元同比下滑12% 归母净利润2.11亿美元同比下滑86% [3] - 大中华区第四财季收入14.8亿美元同比下滑21% 跌幅居各区域之首 [4][5] 区域市场表现 - 北美区域第四财季销售47亿美元同比下滑11% DTC渠道下滑14%（电商-25% 自有门店+3%）批发渠道下滑8% [6] - EMEA市场第四财季收入30亿美元同比下滑9% DTC渠道下滑19%（电商-36% 自有门店+5%）批发渠道下滑4% [6] - 亚太及拉美区域第四财季收入15.8亿美元同比下滑8% DTC渠道下滑1%（电商-6% 自有门店+4%）批发渠道下滑5% [6] 产品与渠道动态 - 经典鞋款AF1/Dunk/AJ1供给收缩 2025财年销量同比下滑20%以上 第四财季同比下滑30%以上 造成10亿美元负面影响 [7] - 服装类第四财季收入30.02亿美元同比下滑9% 鞋类收入71.85亿美元同比下滑12% [7] - 跑步与综训产品在EMEA及亚太拉美区域实现增长 运动服与乔丹系列普遍下滑 [6][10] 中国市场策略 - 大中华区DTC渠道下滑15%（电商-31% 自有门店-6%）批发渠道下滑24% 主因流量疲软叠加高促销环境 [10] - 618期间设置2件8折专区 与阿迪达斯等品牌展开价格战（阿迪达斯跑鞋低至199元 运动上衣89元） [15] - 任命董炜为大中华区董事长兼CEO 同步担任ACG品牌全球CEO 强化中国团队决策权 [21] 战略调整与未来展望 - 启动"Sport Offense"计划 聚焦核心运动领域品牌差异化与产品矩阵完善 [9] - Win Now战略优先覆盖中美英三国及纽约/伦敦/北京/上海等五大城市 [21] - 独家冠名崇礼168超级越野赛 加速ACG品牌在中国户外市场的布局 [22] 行业竞争环境 - 2025年618大促周期延长至5月13日-6月18日（2024年为5月20日-6月18日）推动社零总额同比增长6.4% [13][14] - 安踏/FILA等品牌毛利率持续下滑 行业整体陷入价格战（Lululemon最高5折 FILA推出满2000减700券） [15][17] - 耐克蝉联天猫/抖音/京东三大平台运动品类销售榜首 显示品牌力优势 [20]

文章核心观点 - 耐克公司2025财年第三季度营收和利润虽超Zacks共识预期，但同比下降，股价盘后下跌，第四季度仍面临诸多挑战 [1][2][4] 财务业绩 - 第三季度每股收益54美分，同比下降30%，但超Zacks共识预期的28美分 [1] - 营收112.7亿美元，同比下降9%，超Zacks共识预期的110.3亿美元，按固定汇率计算同比下降7% [2] - 耐克直营收入47亿美元，按报告基础计算下降12%，按固定汇率计算下降10%；批发收入62亿美元，按报告基础计算同比下降7%，按固定汇率计算下降4% [3] 各地区业务表现 - 耐克品牌收入109亿美元，按报告基础计算同比下降9%，按固定汇率计算下降6%，各地区均有下降 [5] - 北美地区收入49亿美元，同比下降4%，直营下降10%，批发增长3% [6] - EMEA地区收入28亿美元，按报告基础计算同比下降10%，按固定汇率计算下降6%，批发下降3%，直营下降12% [7] - 大中华区收入17亿美元，按报告基础计算同比下降17%，按固定汇率计算下降15%，直营下降11%，批发下降18% [8] - APLA地区收入15亿美元，按报告基础计算同比下降11%，按固定汇率计算下降4%，直营下降4%，批发下降4% [9] - 匡威品牌收入4.05亿美元，按报告基础计算下降18%，按固定汇率计算下降16% [9] 成本与利润率 - 毛利润47亿美元，同比下降16%，毛利率收缩330个基点至41.5% [10] - 销售和管理费用39亿美元，下降8%，占销售额的比例同比增加50个基点至34.5% [11] - 需求创造费用11亿美元，同比增长8%，运营间接费用28亿美元，同比下降13% [12] 资产负债表与股东回报 - 季度末现金及现金等价物86亿美元，同比下降近4%，短期投资18亿美元，同比增长11% [13] - 截至2月28日，长期债务80亿美元，股东权益140亿美元，库存75亿美元，同比下降2% [13] - 第三财季向股东返还11亿美元，包括4.99亿美元股票回购和5.94亿美元股息 [14] 第四季度展望 - 预计第四季度营收将在中低个位数下降，主要因北美发货时间不利和外汇逆风 [16] - 第四季度毛利率可能下降400 - 500个基点，销售和管理费用预计将低至中个位数增长 [16][17] - 预计其他收入和费用在4500万 - 5500万美元之间，2025年税率预计在中个位数范围 [17] 其他推荐股票 - 推荐Duluth Holdings、Gildan Activewear和Royal Caribbean三只排名较好的股票 [18] - Duluth Holdings目前Zacks排名2（买入），过去四个季度平均盈利惊喜为37.2% [18][19] - Gildan Activewear目前Zacks排名2，过去四个季度平均盈利惊喜为5.3%，2025年销售额和每股收益预计分别增长4.4%和16% [19][20] - Royal Caribbean目前Zacks排名2，过去四个季度平均盈利惊喜为18.5%，2025年销售额和每股收益预计分别增长9.1%和26.3% [20]

文章核心观点 - 耐克2025财年第三季度财报喜忧参半，虽每股收益超预期，但营收同比下降，公司通过运营效率实现盈利，未来将通过品牌建设和产品创新实现增长 [1][2] 公司业务概述 - 耐克是全球领先的运动服饰供应商，品牌包括耐克、飞人乔丹和匡威，以产品创新为核心战略，注重通过数字平台和自有门店直销，还强调利用人工智能等创新技术提升消费者体验 [4] - 尽管面临市场挑战，公司仍通过品牌故事和与运动员合作追求增长，实施“立即取胜”战略以加强品牌实力和推动产品创新 [5] 季度亮点 - 第三季度财务表现有挑战，但每股收益达0.54美元超分析师预期，得益于战略成本管理和去除前期重组费用；总营收112.7亿美元，同比下降9%，主要因大中华区等地区业务困境，该地区本季度营收暴跌17% [1][6] - 本季度直接面向消费者的营收47亿美元，同比下降12%，部分原因是数字销售下滑15%；毛利率降至41.5%，因定价策略和销售渠道变化，但运营成本降低8%部分抵消了毛利率下降；营销支出增加8%，体现了品牌建设和战略合作伙伴关系的投资 [7] - 一次性事件影响显著，税率从16.5%降至5.9%得益于递延税项收益；公司继续优先考虑股东回报，通过股息和回购分配约11亿美元 [8] 未来展望 - 产品方面，尽管销售数据下滑，耐克仍在运动服饰领域持续创新，“立即取胜”战略坚定，与主要体育联盟续签营销合同体现品牌与顶级体育赛事的持续关联 [9] - 管理层重申2025财年下半年展望，旨在推动产品创新，强调应对动态市场以恢复品牌势头，虽地缘政治和经济存在不确定性，但将利用产品开发和营销恢复增长 [10] - 投资者应关注耐克库存管理和提升直销战略的平衡，国际市场尤其是大中华区和欧洲的积极发展对克服近期营收困境至关重要，公司积极应对波动市场对维持未来增长和全球领先品牌地位至关重要 [11]