行业价格趋势 - 多家主要流媒体公司已在今年提高订阅价格或宣布涨价计划 包括Netflix、华纳兄弟探索的HBO Max、迪士尼的Disney+和Hulu、康卡斯特的Peacock以及Apple TV [2] - Paramount成为最新宣布涨价的公司 其Paramount+服务将在2026年第一季度提价 [3][8] 消费者行为变化 - 作为应对价格上涨的策略 流媒体公司推出了广告支持的低价套餐计划 [5] - 广告支持套餐的观看时长显著增长 截至8月 Disney+的广告套餐观看时长同比增长16个百分点 Netflix增长11个百分点 [5] - Netflix的广告套餐观看时长占比从去年的34%上升至约45% [5] - 完全依赖广告的免费流媒体服务观看时长从一年前的13亿小时增至18亿小时 [6] 捆绑销售策略 - 捆绑多个服务可帮助消费者节省订阅费用 例如Peacock Premium与Apple TV捆绑月费为15美元 比单独订阅便宜9美元 [9] - 迪士尼的Disney+和Hulu捆绑套餐可节省近一半的费用 [9] - 迪士尼与Alphabet的YouTube TV达成协议后 YouTube TV订阅用户可免费获得新的ESPN流媒体服务 并可将Disney+和Hulu捆绑套餐加入其计划 [10]