中国L4智能驾驶商业化发展 - 产业链涵盖科技企业、车企、通信与互联网企业、硬件厂商及科研机构 形成多元协同生态[1] - 封闭/半封闭场景率先落地 包括港口物流、机场无人接驳与货运、城市环卫无人清扫车[1] - 开放道路场景处于试点阶段 北京、上海等通过政策支持开展Robotaxi及智能公交试点 探索车路协同模式[1] - 技术层面聚焦多传感器融合、车路协同及AI大模型赋能决策 提升复杂环境适应性[1] - 商业化层面注重成本控制 通过规模化应用与技术迭代降低硬件与运营成本[1] - 未来L4智能驾驶将进一步向城市配送、干线物流等场景渗透 产业链协同与场景细分成为商业化深化关键[1] 中国跨境电商出海趋势 - 2023年中国跨境电商出口额达1.83万亿元 同比增长19.6%[7] - 海外消费习惯呈现多元化、碎片化、圈层化特点 消费成为悦己、兴趣及新潮的表达方式[7] - 海外消费者在多元世界中专注合适生活方式、自我价值判断及喜欢消费潮流[7] - TikTok价值循环体系直连出海商家与海外消费者 通过短视频、直播、商城等形式表达赛道、渠道、价格、潮流、营销五视角信息[9] 美国消费市场概况 - 美国是全球最大零售消费市场 占据全球近四分之一份额并保持稳定增长[12] - 2023年美国零售额占全球份额达4.65万亿美元[14] - 美国个人消费支出从2019年19.05万亿美元增长至2024年20.66万亿美元 个人可支配收入同步增长支撑消费力可持续性[16] - 2024年1月消费者信心指数达79 飙升13% 达2021年7月以来最高水平[17] - 2023年12月美国通货膨胀率为3.4% 较前一年同期降低近50% 通胀控制趋于稳定[20] 美国电商市场机遇 - 2022年美国电商收入首次达1万亿美元里程碑[22] - 2023年黑色星期五美国线上销售额同比增长7.5% 达98亿美元创纪录[22] - 2023年美国在线购物消费者达2.55亿 占总人口75% 预计2028年达3.16亿 较2019年增长67.3%[29] - 2024年美国社交电商用户达1.1亿 占互联网用户42.0% 社交媒体用户50.3%[29] - 2025年美国社交电商零售销售额将突破1000亿美元 2023-2027年人均消费金额实现翻倍增长[29] 美国电商市场竞争态势 - 美国电商卖家数量超过2000万 亚马逊、沃尔玛每年新增卖家约70万[31] - 2021年1月美国头部电商平台75%新卖家来自中国 高于2020年47%及2019年41%[31] - 中国卖家GMV份额从2017年18%提升至2022年26% 达2010亿美元[31] - 2022年跨境卖家利润普遍下滑 某3C类大卖家降20% 某服饰类大卖家降45% 某服饰类小卖家降50%[35] 美国电商品类分布与机会 - 生活家居是美国最大电商垂类行业 2023年电商零售额达2421亿美元 占21%[43] - 健康个护、宠物用品、珠宝配饰、家具及家居用品为高成长机会赛道[44] - 健康个护2023年同比增长20% 珠宝配饰增15% 宠物用品增12% 家居用品增7% 家具增5%[48] 美国慢生活消费趋势 - 慢生活兴起带动家庭生活、户外活动、运动生活等场景消费需求[41] - 73%美国人认为花时间陪伴家人非常重要[53] - 美国30年期固定抵押贷款利率2023年11月起下降至6.6% 刺激房市及家装消费[53] - 日常有锻炼习惯美国人占比未明确 但运动生活场景消费需求显著增长[54] TikTok营销策略 - 美国用户偏好使用体验分享类内容占33.8% 生活方式分享类占28.4%[73] - 通过UGC、PGC、BGC多视角展开生活方式营销 覆盖用户原生内容、达人专业内容及品牌官方内容[74] - RYSE Supplements通过达人健身日常分享 入驻TikTok Shop两月GMV超800万美元[75] - Govee通过Goveemoji挑战赛激发UGC 结合Branded Mission将优质内容转化为广告[79]