文章核心观点 - LG生活健康旗下高端护肤品牌THE WHOO后，其凝颜致臻系列作为韩国官方国宾礼物亮相2025年APEC峰会，标志着品牌已超越消费品属性，成为代表韩国国家形象的文化符号与价值标杆[3][4][5] - 品牌通过“植萃配方与东方美学”的文化根基，结合现代科技验证与大数据研究，构建了兼具文化深度与科研硬度的品牌体系，为其高端定位提供了内涵与底气[7][9][10] - 在中国等关键市场，品牌通过“科学验证”与“文化共情”双轮驱动策略，成功将国家层面的信任背书转化为市场认同与销售业绩，并引领K-Beauty产业向K-Luxury价值升维[11][13][18][22] 品牌战略与市场表现 - **高端化与全球化战略**：LG生活健康正推进以高端化为核心的“全球重建”战略，在中国等关键市场优化渠道、关闭低效专柜以提升经营效率并匹配高端定位[19] - **中国市场关键举措**： - **科学公信力构建**：2025年5月在上海举办“THE WHOO VISION HOUSE”发布会，公开发布革新性成分“科绿因”，并与世界顶尖研究者合作，旨在从品牌叙事转向科学实证[11] - **文化共鸣深化**：积极与中国传统文化IP（如敦煌、京剧）展开深度对话，例如推出凝颜系列敦煌联名礼盒，设计灵感源自莫高窟第360窟的“迦陵频伽莲花藻井”，以提升品牌的文化亲和力与价值感[14][15][17] - **市场业绩**：根据星图数据与蝉妈妈等平台数据，2025年双十一期间，THE WHOO后位列抖音高端美妆护肤品牌榜Top 3[14] 产品研发与科技支撑 - **植萃配方传承**：品牌配方灵感源自朝鲜时代宫廷肌肤管理方案，核心在于运用人参、何首乌等天然植萃成分，凝颜系列延续了对冬虫夏草、穿心莲等成分的搭配逻辑[7] - **核心成分与科技**： - 凝颜系列核心成分Imperial Youth Complex（恒美致臻Complex）源自集团专研生物技术，从30年野山参根部提取Imperial Ginseng 30，并科学配比根皮素、谷维素、腺苷等成分[9] - 依托LG生活健康约78年的科研积淀，通过实验室研究验证植萃配方功效[9] - **大数据与AI研发**：品牌开展了针对5.7万名亚洲女性的基因与肌肤状况分析，阐明亚洲女性肌肤的基因特征，并结合AI模型“EXAONE Discovery”开发具有化妆品功效的创新材料，使研发更贴合市场需求[9] 品牌价值提升与文化叙事 - **艺术跨界与价值升华**：品牌有意通过艺术跨界提升价值，例如2025年5月亮相纽约Frieze艺术博览会，并持续与非遗匠人（如首尔市非物质文化遗产第1号漆艺匠人孙大贤）合作，探讨美与实践的艺术命题[19][20] - **国宾礼赠的象征意义**：APEC峰会期间，品牌赠礼细节经过精心设计，礼盒融合韩国传统菊花缠枝纹样、螺钿漆艺及庆州“千年之光”历史意象，并在庆州黄龙院设置“东宫与月支”艺术空间，提供沉浸式的韩国文化与科技体验[5][6] - **产业引领作用**：2024年韩国化妆品出口额达101.7亿美元，稳居全球第三大化妆品出口国，THE WHOO后凝颜系列担任国宾礼物，标志着韩国美妆产业从“流行制造者”进阶为能够代表国家形象的“价值制造者”[22]

中国妆在日本市场的发展态势 - 中国妆正在日本市场加速渗透 追赶韩国美妆(K-Beauty)的影响力 [2] 行业竞争格局 - 中国妆品牌积极拓展日本市场 与K-Beauty形成直接竞争关系 [2] 市场拓展策略 - 中国妆通过原创产品和本土化策略提升在日本市场的接受度 [2]