游戏业务发展 - 2025年上半年多款新游戏上线推动收入同比增长但市场投入初期对业绩贡献将在下半年体现 [2] - 计划2025年10月推出测试数据优秀的拳头产品《三国群英传：策定九州》 [2] - 储备包括《冒险岛》IP游戏、《仙境传说：破晓》等8款产品计划在港澳台、日韩东南亚及欧美等地区发行 [2] - 坚持精品化策略深耕古风策略类与放置类优势赛道 [2] - 通过优质IP赋能游戏产品构建全球化多版本运营体系 [2] - 全面落地小程序游戏战略覆盖微信、抖音等平台并拓展支付宝、美团等超级APP渠道 [2] 业务结构调整 - 拟出售西班牙人俱乐部99.66%股权以聚焦主业优化资源配置 [3] - 交易已获2025年第一次临时股东大会通过尚需西班牙最高体育理事会批准 [3] - 剥离后集中资源发展玩具+游戏核心业务包括玩具品牌化、AI技术应用及游戏研发发行 [3] - 未来重点投入游戏海外业务、云游戏、AI游戏及AI玩具等创新业态 [3] 风险提示 - 产品上线进度受内容积累、测试调优及竞品档期等多因素影响存在不确定性 [2] - 前瞻性描述不构成实质承诺需注意投资风险 [3]

行业与公司 - 行业：文具及IP衍生品行业 - 公司：晨光股份 核心观点与论据 IP衍生品业务拓展 - 公司与《咒术回战》、《原神》等国内外知名IP合作，产品线从传统文具延伸至潮玩，预计显著提升收入和利润[2] - 推出徽章、立牌等衍生品，合作IP包括《咒术回战》、《蓝色禁区》、《跃动青春》、《葬送的芙莉莲》、《斩神》、《剑来》、《仙逆》、《原神》、《恋与深空》等[4] - 通过全国40家旗舰店、2,700家主题店及2万家专区店推广IP衍生品[4] - 此前谷子类产品利润贡献较小（900多万元），但今年明显加大投入，通过大学生订货会、快闪活动推广新品，预期未来带来显著业绩增长[7] 渠道策略调整 - 九木杂物社店铺超750家，二季度末将进一步增加[5] - 利用近7万家校边店及其他零售渠道（便利店、书店插入店等）销售IP衍生品，总计覆盖十几万家网点[5][6] 传统文具业务 - 传统文具业务净利润率达10%以上，IP衍生品业务有望带来更大收入和利润增量[2] - 推出解压开关笔、双静音速干中性笔、防蓝光护眼尺等黑科技文具，持续优化技术和工艺[12] - 校边店中晨光货架占比30%-40%，非文具类商品（如谷子产品、小潮玩）占据重要比重，公司可通过增加非传统商品提升市占率[10] 科力普业务 - 2024年末至2025年初经历收入负增长，预计随外部环境改善逐步触底回升[3] - 净利润率低于传统零售，但收入占比高，对整体业绩有影响[3][14] 零售大店业务（九木杂物社） - 2024年收入正增长但净利润率为负，2025年有所好转，管理层亲自参与后团队和货品管理显著进步，今年有望重新盈利[15] - 单季度表现：2024年Q3几乎无增长，Q4同比增速4%，2025年Q1达8%，预计Q3增长更好[16] 海外市场拓展 - 与日本鸟屋书店达成战略合作，在雅加达开设门店，海外市场体量小但增长潜力巨大[18] - 海外市场覆盖东南亚和非洲，包括传统文具和九木杂物社产品线，是中长期重要增量点[18] 未来增长预期 - IP衍生品业务若达10%零售盘子并实现2-3亿净利润，对市值贡献显著（25-30倍PE，对应市值增量约90亿）[17] - 传统零售、九木杂物社、科力普等核心业务企稳回升，基本面改善[17] - 2025年Q3预计明确起稳回升，渠道库存健康，新品动销良好[13] 其他重要内容 - 品牌出海：与日本鸟屋书店合作，雅加达门店开业，海外市场高速增长潜力[2][18] - IP赋能传统文具：推出与哪吒、腾讯视频国漫IP（《斩神》、《仙逆》、《剑来》）、日漫IP（《跃动青春》）、经典IP（米菲）联名产品[11] - 团队建设：计划外部招纳专业人才，加快推出优质IP衍生品[8]