电影《疯狂动物城2》票房表现 - 上映首日国内票房达1.74亿人民币，全球票房达5764万美元[2] - 截至发稿，累计票房达1.88亿人民币，累计观影人次达467.5万，含预售票房达4.19亿人民币[4] - 预测内地总票房为25.64亿人民币[4] - 全球票房达5787.1万美元，其中内地票房贡献5785.5万美元[4] IP联名营销规模与策略 - 电影在中国市场展开超过60个品牌联名，覆盖餐饮、快消、服饰、潮玩、生活方式及汽车等多个行业[4] - 此次联名规模超越部分北美宣发案例，是迪士尼近年来最主动、最系统、最具扩散性的一次商业部署[5] - 联名合作包括瑞幸咖啡、优衣库、泡泡玛特、大众汽车等知名品牌，构建了高密度的IP营销场景[4][7][10][12] 联名营销的具体效果 - 瑞幸咖啡联名饮品上线当天实现销售涨幅达常规新品三倍以上，附赠金属徽章一周内售罄[7] - 优衣库UT系列充当大众消费入口，李宁、安踏在运动鞋服上融入角色形象，森马推出亲子装系列连接家庭消费[10] - 泡泡玛特盲盒与Hot Toys场景系列赋予电影角色收藏价值，韩国Megabox影院周边套餐以120至180元人民币价格售卖[10] - 大众汽车推出痛车造型及尼克定制展车，进行近50项软硬件升级，打造“移动情绪空间”[12] 迪士尼对中国市场的战略布局 - 中国市场被视作迪士尼最具商业潜力的试验田之一，联名策略是对中国消费市场长期价值的清晰押注[5][12] - 中国品牌对联名拥有更强的执行速度和创新阈值，与迪士尼角色型IP的扩散逻辑高度契合[13] - 上海迪士尼乐园是首个以《疯狂动物城》为主题的园区，借助IP热度有望迎来新增收，形成从内容到变现的闭环[14] - 上海迪士尼开园首年即盈利，7年内旅游收入超615亿元人民币，年均收入超80亿元[13] IP角色情绪价值与商业逻辑 - 朱迪和尼克角色组合具备高辨识度，朱迪代表勇气与独立，尼克提供幽默与温柔，成为品牌“情绪借力”的载体[15] - 联名商品将电影角色转化为生活触达点，形成“IP生活生态”，满足消费者对情绪价值的需求[15][17] - IP联名被视为“可再利用的注意力”，品牌通过联名以更低试错成本、更快传播路径实现商业增长[16] - 中国市场因情绪消费强化、年轻用户参与度高，成为全球娱乐公司最具活力和创造力的IP商业土壤[17]