中国移动互联网年度大报告核心观点 - 2024年AI应用爆发式增长，AI原生APP月活达1.2亿，同比增长232%，月人均使用时长132.8分钟[2][22] - 全网月活用户达12.57亿，一线城市用户占比提升1.2%，月人均使用时长达171.7小时[2][12] - 多终端生态融合加速，智能电视月活2.81亿台，智能汽车APP月活0.81亿[2][16] - 数字经济与实体经济深度融合，技术创新与政策驱动结合为经济增长注入新动力[9][12] - 互联网广告市场同比增长3.5%，品牌营销通过多元策略抢夺消费者心智[42][44] 用户行为与流量趋势 - 短视频、即时通讯、综合资讯月人均时长分别达62.9/40.2/24.4小时，同比增长3.2%/3.2%/5.4%[2] - 头部互联网企业通过降本增效、技术创新实现盈利能力显著提升[18] - 流量TOP10企业中8家实现增长，抖音、京东、美团增速居前三[19] - 用户注意力更多流向视频、社交、游戏领域，月人均使用时长同比增近6小时[15] AI应用发展 - 月活过亿APP中超70%已接入AI，工具类APP转型最为积极[24][39] - 综合类AI原生APP中豆包/Kimi/文小言合计占据80%流量，月活分别为0.75亿/0.21亿/0.12亿[22][26] - 垂类AI应用未出现千万级产品，社交类星野、猫箱位居前列[32] - 传统APP插件形态转型为主，今日头条AI插件流量达主APP15%[39][41] 内容与营销市场 - 短剧行业爆发，红果免费短剧月活超1.5亿，河马剧场突破3300万[94][98] - 2024年四大视频平台上新剧集240部，同比减少10.8%，多平台联播加深[65] - 品牌营销侧重热点借势与IP联名，《黑神话：悟空》联名数量登顶[56][59] - 美妆行业投放保持活跃，头部集团硬广软广双向并进[46][48] 典型行业发展 - 短视频行业活跃用户超10亿，抖音系去重月活9.78亿，快手系5.87亿[87][90] - 股票交易APP流量大幅增长，财经资讯类APP新安装用户数环比增长超70%[126][130] - 手机银行普惠化推进，招商银行APP率先突破1亿用户[133][135] - 即时零售平台通过跨界合作拓展用户圈层，生活服务行业月活突破9亿[162][169] 商业价值榜单 - 抖音/淘宝/高德地图分列短视频/综合电商/地图导航赛道用户规模第一[189] - AIGC行业以816.74%增长率成为规模增长最快领域[193] - 腾讯视频/爱奇艺OTT端活跃设备量分别达1.21亿/1.07亿台[198] - 比亚迪以835万辆活跃量领跑新能源厂商榜单[223][224]