行业规模与增长 - 短剧用户规模突破6.6亿人，全年市场规模预计达634亿元，同比增长超36% [1] - 平台持续加码短剧内容，长视频平台将微短剧列入核心战略，字节跳动、小红书、淘天、美团等强化自营品牌或IP短剧化 [1] - 出海素材投放量达8600条，月环比增长超20% [21] 成本与盈利变化 - 行业制作成本从2023年20-30万元/部飙升至2025年上半年70-80万元/部，部分项目成本达两三百万元 [2] - 超10%的项目预算突破百万大关，高配项目进入"准影视剧"阶段 [4] - 投流成本占比从30%升至80%，回款周期从2周拉长至2个月以上 [5] - 平台分账回款周期延长，盈利难度成倍上升 [1] 内容与创作趋势 - 用户日均使用时长突破100分钟，但平均弃剧率达47% [7] - 同质化问题严重，"霸总""替嫁"类目霸榜，观众反馈"十部短剧九部换皮" [8] - 行业转向"剧本打磨+工业化制作+多纬度运营"模式，剧本围读、分镜设计、美术分场等专业环节被引入 [13] - 平台通过IP改编控制同质化，爱奇艺提供3万部小说IP供改编，芒果超媒将《还珠》等IP改编为短剧 [11][16] 平台竞争与战略调整 - 平台话语权争夺加剧，存量竞争进入白热化阶段 [1] - 字节跳动推出免费短剧APP"木叶"以吸取下沉流量 [7] - 腾讯推出500万奖金支持短剧导演创投，字节试点"IP分账"与"剧集扶持池"计划 [23] - 平台趋向与正规持证机构合作，粗放型团队遭遇限流与清退 [5] 技术应用与出海 - AI参与短剧制作（脚本生成、美术画面、配音），但难以替代复杂剧情与情绪建立 [19] - AIGC短剧用户留存偏低，复播率不及真人短剧 [19] - 出海平台需重度本地化与文化适配，中文原创内容难以直接移植 [21] - DramaBox、ReelShort在欧美与东南亚取得初步成功，但出圈剧集凤毛麟角 [21] 监管与版权 - 广电总局强化微短剧备案管理与上线审批制度 [5] - 版权争议推动市场规范化，哇唧唧哇因改编《偷偷藏不住》侵权下架剧集 [18] - 行业从"野蛮快跑"进入"精耕细作"阶段 [1]