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高端化妆品功效化
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北亚市场仍为唯一负增长地区,欧莱雅在中国会像在日韩一样被动吗
观察者网· 2025-07-30 10:11
核心业绩表现 - 2025年上半年总销售额224.73亿欧元(约1861.91亿元人民币),同比增长3% 营业利润47.4亿欧元(约392.77亿元人民币),同比增长3.1% [1] - 第二季度营收107.39亿欧元,可比增长2.4%(低于分析师预期的2.9%),较第一季度加速增长 [1] 业务部门表现 - 专业美发产品部上半年销售额25.47亿欧元(约211.35亿元人民币),同比增长6.5% 第二季度销售额12.69亿欧元(约105.29亿元人民币),同比增长11.5%,为当季唯一双位数增长部门 [3] - 皮肤科学美容部上半年销售额38.56亿欧元,同比增长3.1% 第二季度销售额17.70亿欧元,同比增长3.5% [1] - 大众化妆品部上半年销售额84.13亿欧元,同比增长2.8% 第二季度销售额41.34亿欧元,同比增长3.3% [1] - 高档化妆品部上半年销售额76.58亿欧元,同比增长2.0% 第二季度销售额35.65亿欧元,同比下降1.9% [1][3] 区域市场表现 - 欧洲区上半年销售额75.34亿欧元(约624.19亿元人民币),同比增长3.4% 第二季度销售额36.20亿欧元,同比增长2.4% [1][2] - 北美区上半年销售额58.24亿欧元(约482.60亿元人民币),同比增长2.0% 第二季度销售额28.52亿欧元,同比增长8.3% [1][2] - SAPMENA-SSA区上半年销售额20.58亿欧元(约170.53亿元人民币),同比增长10.4% 第二季度销售额9.79亿欧元,同比增长10.5% [1][2] - 拉丁美洲区上半年销售额16.64亿欧元(约137.89亿元人民币),同比增长10.3% 第二季度销售额8.48亿欧元,同比增长12.4% [1][2] - 北亚区(含中国)上半年销售额53.93亿欧元(约446.88亿元人民币),同比下降1.1% 第二季度销售额24.40亿欧元(约202.19亿元人民币),同比下降8.8% [1][2] 战略举措 - 上半年完成三项收购:中东奢华香水品牌Amouage(补充高端香水矩阵)、英国皮肤科学护肤品牌Medik8(并入奢侈品部门)、美国专业护发品牌Color Wow(强化高端美发板块) [3][4] - Color Wow收购旨在巩固高端美发和造型类别地位 与卡诗、欧莱雅Pro形成互补 [3] - Medik8并入奢侈品部门反映奢华高端护肤功效化趋势 Aesop同样被纳入高端化妆品部 [4] 中国市场动态 - 中国大陆市场第二季度同比增长3%(第一季度为轻微下滑) 所有业务部门实现正增长 皮肤科学美容部和专业美发产品部表现突出 [4] - 高端产品面临挑战 Aesop大陆首店于5月10日关闭 市场对复苏真实性和可持续性存疑 [4] - 旗下品牌被指与本土品牌(珀莱雅、可复美、薇诺娜)趋同 面临类似日韩市场的本土化竞争压力 [4]