项目概况 - 陕北民歌题材微短剧《阔少回乡》于11月24日在陕西榆林开机 [1] - 该剧由咪咕数字传媒有限公司、陕西广电精品综艺导演工作室、榆林市非遗协会联合出品 [1] 剧情与文化内涵 - 剧情以“破碎与重建”为情感核心，讲述海归青年白维特经历家族破产后，通过接触陕北民歌、道情、腰鼓等非遗项目，从“阔少”蜕变为非遗传承者的故事 [3] - 故事改编自一位陕北民间歌手的真实经历，强调音乐作为生活回响与情感载体的价值 [3] - 该剧是对国家级非物质文化遗产陕北民歌进行创新型转化的一次尝试 [5] 政策与行业背景 - 该剧是国家广播电视总局“跟着微短剧看非遗”创作计划下的产物 [5] - 积极响应文化和旅游部关于系统性保护非遗、推进文化自信自强的会议精神 [5] - 是“微短剧+非遗”、“微短剧+旅行”模式在文化传播领域的一次创新尝试 [5] 制作与演员阵容 - 新生代演员宣淏饰演男主角白维特，音乐人韩小九饰演乔芊芊，此为韩小九的微短剧首秀 [7] - 汇集陕北民歌手“全明星阵容”，83岁的陕北民歌传承人白明理亲自担任艺术指导 [7] - 陕北民歌代表性传承人雒胜军特别出演，多位陕北民歌手及非遗项目主理人参演 [7] 上线计划与预期影响 - 剧集预计于2026年新春在咪咕等平台上线 [9] - 旨在形成“剧集+音乐”双重传播效应，放大文旅与非遗的文化影响力 [9] - 致力于让非遗保护从固态展示转变为有血有肉的活态传播 [9]

核心观点 - 非遗被视为超级接口 通过时尚化 经济化 国际化实现价值转化 推动文旅经济发展 [1] - 琴澳地区凭借制度优势和文化多元性 有望成为非遗出海枢纽 重构世界旅游休闲中心格局 [2][3] 非遗商业化模式 - 夜游经济结合非遗故事拆解为可互动剧情 浙江安吉竹灯长城夜游2天吸引3.2万人次 微博话题阅读量达1.8亿 [2] - 中秋运河景区奇妙夜三天接待5万人次 登抖音同城榜首位 [2] - 数字藏品同步上线 吸引年轻人参与灯光秀体验 [2] 文化传播策略 - 通过明星共创定制非遗身份 如何超莲×景泰蓝等100多位明星担任琴澳非遗星推官 [3] - 借助TVB 葡萄牙国家电视台等媒体渠道实现文化双向传播 [2] - 邀请葡语国家艺人与非遗大师共创短片 在澳门国际电影节首映 [2] 区域优势 - 澳门拥有400多年中西交融历史 连接8个葡语国家2.6亿人口市场 [2] - 横琴地处粤港澳大湾区核心 与澳门形成制度与文化互补优势 [2][3] - 岭南 葡语及国际多元文化在琴澳地区汇集 [2] 经济生态构建 - 将非遗拆解为可体验 可传播 可交易的最小文化单元 [3] - 通过夜游 明星 联名 出海等放大器形成新经济生态 [3] - 推动非遗从博物馆展示转向热搜榜关注 实现从技艺展演到经济转化的突破 [1]

活动概况与核心数据 - 第九届中国成都国际非物质文化遗产节于5月28日至6月3日在成都举行，期间同步举办“抖音非遗嘉年华” [1] - “抖音非遗嘉年华”活动当天，平台非遗商品成交额超过4亿元人民币 [1] - 在5月28日至6月6日期间，平台上有152款非遗好物销售额超过百万元，非遗商品销售额环比提升209% [1] - 活动期间，百余个非遗特色直播间成交额环比增长239% [1] 平台内容生态与用户互动 - 过去一年，平台上“非遗”相关话题的商品投稿量同比增长64%，内容分享量增长105%，创作者的被关注数提升35% [1] - “非遗好物全被抖出来了”互动话题冲上抖音热榜，显示用户高度参与 [1] - 短视频和直播等内容渠道被用于展示传统技艺，并传递非遗背后的情感与故事以引发用户共鸣 [1] 具体成功案例 - 滇韵鞋类旗舰店的“多彩凤”绣花鞋在抖音电商平台已售出超过5万双 [2] - 鹤庆银器国家级非遗传承人寸发标合作的“呆坐”银壶品牌，在一场专场直播中，其亲工制作的限量款银壶被抢购一空，直播成交额达186万元 [2][3] - 平台对福建莆田木雕进行专项扶持后，开发了小件木雕产品，2025年3月小件莆田木雕产品销售同比增长100% [5] - 品牌“山木集”开发的土拨鼠香插，单月售出2000件 [5] 平台商业表现与扶持策略 - 抖音商城GMV同比增长87%，搜索GMV增长73%，显示用户主动购物行为增强 [2] - 过去一年，平台销售非遗商品超65亿单 [5] - 非遗商家直播成交额中，63%来自店铺自播模式，超过10个非遗商家通过店铺自播成交额破千万元 [5] - 平台通过“非遗好物在抖音”等线上活动，提供流量扶持，鼓励非遗传承人直播并撮合其商品进入达人直播间 [5] - 平台推出专项扶持，帮助非遗传承人与品牌企业合作，拓展销售新市场 [2][5]

合作事件概述 - 公司作为第九届中国成都国际非遗节官方合作伙伴，首次进行非遗联名合作 [1] - 推出联名产品“轻乳茶·鲜萃轻轻栀子”及系列包装和周边 [1] - 在非遗节会场设置快闪店，为嘉宾提供咖啡服务并推广联名产品 [1] 合作具体内容 - 包装、杯套及手提袋等物料融入蜀锦、蜀绣、成都银花丝、成都漆艺、藏族编织挑花刺绣等非遗元素和传统技艺 [1][2] - 推出非遗主题周边产品，包括非遗纹样典藏册、盲袋卡片、金属徽章等 [2] - 获得国家级非遗传承人胡光俊、杨华珍、道安的授权，并将其社交媒体账号置于杯套上，消费者可通过扫码了解非遗技艺 [1][2] 合作背景与目标 - 中国成都国际非物质文化遗产节是推动非物质文化遗产保护的国际性文化盛会 [1] - 第九届非遗节于5月28日至6月3日在成都举行 [1] - 合作旨在对四川丰富的非遗资源进行全新演绎，并通过多元载体开展非遗叙事 [1][2]