出海战略宣布 - 公司于10月31日在深圳正式宣布国民品牌7天酒店进军东南亚市场 [1] - 这是继8月底锦江都城、麗枫、锦江之星、暻阁、云居品牌出海后又一民族品牌加入出海序列 [1] 合作与签约进展 - 公司与马来西亚Nexa Hospitality有限公司达成合作并在启动会现场签署10个项目加盟意向 [3][5] - 此次出海将完全由公司派驻当地团队自主负责开发、筹建及运营 [3] - 首批10个项目主要分布在马来西亚吉隆坡、霹雳州、槟城、雪兰莪等重点城市及热门旅游目的地 [5] 市场定位与战略模式 - 公司规模化出海战略采用轻资产进入加扎根当地模式在东南亚构建开发、筹建、运营一体化自循环管理机制 [7] - 战略精准聚焦东南亚经济型酒店市场潜力赛道以承接当地经济发展与城市更新产生的新需求 [7] - 出海品牌组合已覆盖从高端到经济型从亲子度假到商旅的多元市场需求 [7] 产品本地化与运营优势 - 公司根据当地需求、文化特点和消费偏好进行本地化适配而非直接照搬国内产品 [8] - 7天酒店将中国市场积累的高效运营经验、数字化服务能力与标准化管理体系与东南亚需求深度融合 [8] - 凭借成熟数智化体系优化宾客入住体验并全面提升酒店运营效率 [8] 发展前景与价值 - 此次出海是成熟商业模式输出以及产品标准与运营体系的价值外溢 [9] - 经过市场验证的运营模型具备高度标准化与适应性为海外快速复制扩张奠定基础 [9] - 随着品牌组合丰富与节奏稳健公司有望在东南亚市场实现发展质量和发展效率双提升 [9]