政策核心目标 - 工业和信息化部等六部门发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出5方面19项具体任务，核心是“适配”，即消费品生产供给端要主动适应消费趋势变化 [2] - 政策目标为到2027年形成三个万亿级消费领域和十个千亿级消费热点，到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局 [2] 万亿级消费领域 - 三个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子 [2][3] - 2024年中国老年用品市场规模为5.4万亿元，近年保持7%以上增速 [5] 千亿级消费热点 - 十个千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等 [2][3] - 2024年国内市场婴童用品（不含食品）零售总额为5653.3亿元 [5] - 2024年中国限额以上化妆品类零售额累计实现4356.5亿元 [7] “一老一小”关键人群 - 政策强调“一老一小”是消费适配的关键人群，中国65岁及以上老年人口在2020年达到1.91亿人 [4] - 针对老年人，推动企业加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发 [5] - 针对婴童，推动产品精细化、品质化、智能化发展，涵盖喂养护理、出行装备、户外运动、教育玩耍类产品 [5] 科技创新与智能化 - 鼓励开发家庭服务机器人、智能家电和人工智能手机、电脑、玩具、眼镜、脑机接口等人工智能终端 [6] - 推动人工智能在消费品全行业全领域全过程应用，推广生成式人工智能、3D数字化设计等新工具 [6] - 针对学生人群，支持研发具有保护视力肩颈脊椎功能的书写工具，加快开发电子墨水屏笔记本、人工智能错题本等产品 [6] 个性化与兴趣消费 - 个性化成为消费关键词，健身、户外运动、宠物、潮玩和化妆品等兴趣相关消费需求旺盛 [7] - 支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品，培育原创设计能力，鼓励发展私人定制等服务新模式 [7] - 针对潮玩，鼓励孵化本土IP、创新设计文创产品，并鼓励传统商超改造引入“谷店”或集合型潮玩店 [7] - 民用无人机作为扩大兴趣消费的重要环节，被鼓励在严控风险前提下有序扩大低空消费供给 [7] 市场现状与增长路径 - 目前中国消费品品种总量达到2.3亿种，家电、家具、文体用品、服装家纺等100多个品类产量全球第一，但部分领域存在供需结构性错配问题 [8] - 增长路径包括“存量优化”，通过提升品质、增加文化内涵、注入智能绿色元素推动传统消费品价值跃迁，如国货潮品崛起 [9] - 另一路径为“增量创造”，围绕新人群、新场景、新理念、新需求创造全新产品与服务，如智能家居生态、银发经济解决方案 [9]