行业规模与增长 - 2024年国内小程序游戏市场规模预计达500亿元，2025年预计增长至610亿元，同比增长22% [32][82] - 微信小游戏月活跃用户稳定在5亿人以上，结合抖音小游戏后用户规模进一步扩大 [30] - 超休闲小游戏开发成本极低，例如《羊了个羊》开发成本仅50万元，但半年内营收破亿 [32] 商业模式与变现 - 超休闲小游戏主要依赖IAA（广告变现）模式，通过用户观看广告获得收入，单次广告观看为厂商带来几分至几毛收入 [34][36] - 有版号的游戏采用IAP（内购付费）或IAAP（混合变现）模式，例如畅销榜前列的《无尽冬日》《寻道大千》等重度氪金游戏 [41][49][61] - 广告投放策略通过轻度化素材吸引用户，实现对氪金玩家的二次筛选，形成“休闲玩家看广告、氪金玩家充钱”的闭环 [62] 用户特征与行为 - 小游戏用户以24-40岁群体为主，女性占比接近50%，远高于传统游戏 [75][77] - 50%的微信小游戏用户未玩过客户端游戏，主要利用碎片化时间游玩 [75][78] - 玩家日均花费约1小时在小游戏上，付费用户日均时长高达190分钟 [79] 产品特点与趋势 - 超休闲小游戏规则简单、单局时间短，典型案例如《抓大鹅》《折螺丝》《羊了个羊》，通过高难度设计刺激用户重复游玩 [10][12][25][36] - 游戏广告常嵌套其他小游戏或重度氪金游戏，形成交叉推广循环 [39][41][59] - 行业呈现“轻度化包装+重度内核”趋势，例如《无尽冬日》以模拟经营外观掩盖SLG氪金本质 [59][61]

行业规模与增长 - 微信小游戏月活跃用户稳定在5亿人以上 加上抖音小游戏后数据更加夸张[35] - 2024年国内小程序游戏市场规模预计500亿元 2025年预计将增长至610亿元 同比增长22%[38][82] - 超休闲小游戏采用IAA（广告变现）模式盈利 用户每看一条广告厂商可获几分到几毛钱收入[42] 商业模式与变现 - 无版号小游戏通过广告变现 无法设置充值功能 依赖用户高频重复游玩和多看广告[39][42] - 有版号游戏采用IAP（内购付费）或IAAP（混合变现）模式 畅销榜排名靠前为《无尽冬日》《寻道大千》等重度氪金游戏[46][52] - 轻度化包装素材用于买量投放 实现对用户的二次筛选 氪金手游投广告吸引付费用户 休闲玩家贡献广告收入[61] 用户特征与行为 - 微信小游戏50%月活用户未玩过客户端游戏 主力用户年龄24-40岁 女性占比接近一半[74] - 用户日均花费约1小时在小游戏上 付费用户时长高达190分钟[78] - 小游戏吸引非传统游戏用户 尤其针对碎片化时间场景的打工人口群[72][76] 产品特性与设计 - 超休闲小游戏具有极简流程和逆天难度 如《抓大鹅》《折螺丝》第一关简单第二关难度陡增[13][16][30] - 游戏通过看广告获得复活卡或道具卡 广告内容多为其他小游戏或氪金游戏推广[42][44][58] - 部分广告采用轻度化包装 如《无尽冬日》伪装成模拟经营游戏 实际为重度SLG氪金游戏[58][60] 经典案例与收益 - 《羊了个羊》半年营收破亿 开发成本仅50万元[38] - 《糖果粉碎传奇》2023年累计收入超过200亿美元[38] - 《抓大鹅》《折螺丝》通过社交平台病毒式传播 用户在朋友圈和微信群自发分享[7][30]