文章核心观点 - 成熟企业开拓新品牌往往不太成功，因企业家功成名就后难以像创业者一样深入接触顾客[4] - 企业早期阶段应追求认知成果而非商业成果，需警惕增长率、规模等虚荣指标[5][6][7] - 企业存在的唯一目的是创造顾客，而顾客关心品牌，因此创造顾客即完成品牌心智预售[15][16] - 真正决定企业命运的是竞争底层逻辑，而非昙花一现的“风口”[13][14] 天图投资公司概况 - 天图资本于2023年10月6日成为港股上市的中国VC第一股[9] - 公司管理基金规模超过200亿元，已投企业超过200家，覆盖从早期到并购期的各阶段企业[10][11] - 品牌创业实验室自2015年至今已开班15期，深度赋能274家企业，直投黑马学员超过3亿元[11] - 投资案例包括周黑鸭、百果园、奈雪的茶、锅圈、飞鹤奶粉等多家上市公司[12] 品牌定位与创业方法论 - 特别看重能围绕新需求、利用新渠道媒介和技术可能性开创新品类的创始人[16] - 一把手必须亲临一线获取现场知识，才能获得最佳认知进步[8] - 创业领导力与品牌定位是助力品牌穿越周期的关键[19] 创业活动信息 - 2025年11月20日至22日举办黄山创业活动，由创业黑马董事长牛文文与天图投资创始合伙人冯卫东亲自带队[17][19] - 活动聚焦品牌定位、搞定投资人、搞定现金流等议题，旨在助力成为未来品类第一[18] - 原价15800元/人，早鸟特惠价12800元/人[27]