平台治理升级 - 抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》 对团播内容、主播行为及公会运营提出更严格治理要求 [2] - 新规明确禁止低俗内容、虚假营销、恶意竞争等行为 突出系统性、精准性和长效性治理特点 [2] - 微信视频号于今年7月发布《关于开展微信视频号直播"团播低俗内容治理专项"的公告》 重点整治低俗玩法、着装暴露、不雅动作等违规行为 [3] 违规行为整治重点 - 严禁低俗擦边、过度美颜、情感欺诈、诱导打赏等损害用户权益的行为 [2][3] - 禁止公会利用高额违约金捆绑主播及纵容粉丝网络暴力 [2] - 平台对违规账号采取阶梯式处罚 包括减少推荐、中断直播、禁播、扣除信用分及永久封禁等措施 [3] 行业生态建设 - 鼓励专业直播基地建设与创新剧本化内容 推动内容从"颜值经济"向"内容价值"转型 [3][4] - 传统职业者如演员、医生、教师等加入团播行业 提升内容文化深度与艺术性 [4] - 行业呈现沉浸式剧场、户外实景直播、跨界联名等新场景 突破传统娱乐边界 [3][4] 市场规模与形态 - 2024年网络表演（直播与短视频）行业整体营收规模达2126.4亿元 [4] - 团播形态为多位主播组队协作 通过互动表演、才艺展示或游戏竞技等形式实现流量共享 [2] - 典型案例包括TVB艺人合体直播 老戏骨团跳网络热舞打破年龄圈层 [4]