公司战略变革 - 贵州茅台自2026年1月1日起推行新政，将53%vol 500ml飞天茅台酒以1499元/瓶的官方指导价正式上线i茅台App直销消费者，引发市场抢购热潮[4] - 公司此举旨在通过官方直销平台直接触达消费者，压缩渠道利润至合理区间，并重塑市场价格秩序，战略意图是让茅台从“奢侈品+投资品”回归“高频刚需消费品”[11] - 公司发布声明，提示市场存在虚假招商信息，例如声称“1169元飞天直采”等，并强调从未授权或委托任何主体发布此类信息，将追究相关法律责任以维护市场秩序[3] 直销市场表现 - i茅台App上架的1499元/瓶飞天茅台连续多日“秒光”，1月4日再次售罄，平台在1月4日至春节前将每人每日限购数量从12瓶下调至6瓶，但抢购热度未减[4] - 新政落地后三天内，已有超10万名用户通过i茅台购买到产品[4] - 官方渠道保真解决了消费者购酒的真假痛点，叠加跟风心理，共同推高了抢购热度[6] 批发市场价格动态 - 第三方平台“今日酒价”数据显示，2026年1月4日，25年飞天茅台（散瓶）批发价格为1490元/瓶，较前一日下跌5元，已跌破1499元/瓶的官方指导价[9] - 25年飞天茅台（原箱）批发价为1505元/瓶，与前一日持平[9] - 这并非首次“破发”，2025年12月12日，25年飞天茅台（散瓶）批发价曾跌至1485元/瓶，原箱价格仅1495元/瓶[10] 市场供需与预期分析 - 行业观点认为，i茅台平价放量让中小企业主、个体户、中产家庭等新消费群体能够购买，显著扩大了需求池子，证明茅台仍是市场刚需[11] - 随着消费者能通过官方渠道轻松购买平价茅台，社会库存消化速度将放缓，高价囤货的渠道商为套现可能选择低价出货，可能导致未来茅台酒市场行情持续动荡[7] - 市场预期因直销新政而逆转，2025年12月30日晚官宣飞天茅台上线i茅台后，批发价格再度掉头向下[11] - 有观点预测，当市场零售价格跌破1499元时，公众对i茅台的抢购热度将回归理性[8]