2025年双十一整体表现 - 全网零售额近2.4万亿元，同比增长超10%再创新高 [1] - 美妆品类表现突出，成为观察市场活力的重要窗口 [1] 美妆行业趋势 - 美妆高端化与品类细分趋势显著 [1] - 京东平台近2000个美妆、服饰、运动品牌成交额同比增长翻倍，近500个细分品类增长翻倍 [1] - 消费者选择更趋理性与专业，超过九成消费者会关注护肤品成分，59%消费者会依据自身肤质选择成分 [2] - 经典成分“玻尿酸”“胶原蛋白”“烟酰胺”的消费者认知度分别为66.8%、61.9%和57.3% [2] 平台竞争格局 - 京东面部护肤品类的增速达12.1%，位居主流电商平台首位 [1] - 抖音、淘天与拼多多的增速分别为10.5%、7.3%和6.2% [1] - 在高端美妆护肤领域，93.6%的消费者首选京东，比例高于淘宝天猫的43% [5] - 京东已成为兰蔻、海蓝之谜等多个国际大牌的线上最大销售渠道 [5] 平台核心竞争力 - 消费者认可京东的正品保障、配送速度、售后质量与综合服务水平 [5] - 行业竞争激烈，平台需筑牢正品防线、优化服务链路、拓宽商品矩阵以接住升级的消费需求 [5]