"三招搞定糖尿病""来预约针灸，可根治白内障""点击直播间链接，领取定制中药"……某些社交平 台上，一些所谓的"网红医生"，有的打着科普的幌子吓唬病人、推销"神药"；有的打着祖传的旗号，自 称包治百病、无所不能；有的号称专家权威，擦边色情、收割流量……这些"网红医生"，以治病救人之 名，行流量变现之实，坑害患者、玷污医卫行业声誉、败坏网络生态环境，需要下猛药治治他们的流量 沉疴。 所谓的"网红医生"，有些是注册的真医生，有些只是在医院上班的护士或技师，更多的则是冒牌 货、假医生。但在网络平台上，这些人身上穿着白大褂，嘴里飙着医学名词，是不是名副其实的专业医 生，普通网民难以分辨。 互联网诊疗活动，国家严格实行准入管理。根据《互联网诊疗管理办法（试行）》等文件，只有具 有相关资质并获主管部门审核的医疗机构，才可以开展互联网诊疗。具有行医资格的医师，需要所执业 注册的机构同意，才能开展互联网诊疗活动。 国家市场监督管理总局2023年发布的《互联网广告管理办法》明确规定，禁止以介绍健康、养生知 识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。 对照这些规定，不少所谓的"网红医生"的行为， ...

医疗科普行业乱象 - 国家卫健委点名批评部分"网红医生"将医疗科普作为牟利工具，存在违规导医导诊、直播带货、高价开药等行为 [1] - 乱象包括夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事误导公众，以及通过虚假宣传带货和线下引流 [1] - 典型案例包括自称三甲医院医生推荐虚假特效药，实际为普通中药调配，以及虚假在线咨询引流至线下社区医院开高价药 [2] 行业监管措施 - 国家卫健委将与相关部门联合加大互联网健康科普乱象整治力度 [1] - 需要线上线下同步整治，线下问题医疗机构和可疑药品销售乱象需重点关注 [2] - 医疗机构需规范医生线上行为，防止其利用机构名义为伪科普和带货背书 [3] 平台管理建议 - 平台应建立更高准入门槛和健全监督机制，对医生认证需进行实质性审核 [3] - 建议采用AI技术筛查直播内容，对违规行为及时限流或规制 [3] - 鼓励网友监督举报，对问题账号及时纳入黑名单管理 [3] 行业规范要求 - 医疗科普形式可以创新，但不能将科普作为带货和引流的工具 [3] - 医生参与线上活动必须遵守职业伦理，保持医疗专业性和公信力 [3] - "网红医生"首先应确保医疗专业身份，不能为商业利益牺牲职业操守 [3]