活动概况 - 第九届DMAA国际数字营销奖·品效增长论坛于2025年11月7日在上海浦西万怡酒店举办，活动聚焦“品效增长”话题，是DMAA奖项一次重要的品牌亮相与行业聚会 [1] 活动背景与初衷 - DMAA国际数字营销奖创始人唐超表示，举办论坛旨在将行业同仁重新聚拢，在快速变化的时代促进持续学习，因此邀请了来自不同赛道的品牌方和平台方分享跨界声音与未来趋势 [3][5] - 活动不仅是行业重逢，更是DMAA为帮助从业者共同应对时代变化而搭建的交流平台，其形式从单一的启动会转变为多元的思想矩阵 [6] 圆桌讨论一：全域经营时代的品效破界 - 六神品牌不青睐“品效合一”，其沐浴露产品在开发初期坚持将核心清凉功能与香氛趋势结合，推出清爽香氛沐浴露，并通过产品创新（如推出“随身蛋”）、年轻化互动（如采用英文名“six good”、与宝可梦合作）以及结合CPA、ROI等数字指标，完成从产品创新到线上销售转化的全流程 [9] - 同程沐衫作为年轻电商公司，致力于为客户构建强数据中台以监测数据回流、深挖有价值客户并丰富标签属性，同时花大量精力做私域运营，研究闭环链路以提升复购和品牌忠诚度 [10][11] - 老万年黄金CMO认为当前品牌预算过度偏向“效”而忽视“品”，导致难以实现品效合一，并以自身品牌为例，指出效果广告本质是概率广告，仅靠抖音和淘宝效果广告无法打造全国知名品牌 [11] 圆桌讨论二：品牌打造的心智复利曲线 - 搜狐华东公司总经理提出要主动打破信息茧房，通过举办优质活动（如社会财经峰会、时尚盛典）聚集不同圈层，并强调营销人员需成为信息制造者，为消费者提供优质内容 [14] - 品牌战略专家认为品牌部要提升话语权需建立品牌评估评分模型以量化心智提升、重视公关与危机预案、通过内部协作让业务部门认同品牌价值，并负责雇主品牌建设，同时针对种草要做好内部教育并利用AI识别有效种草 [14] 第九届DMAA奖项启动 - DMAA国际数字营销奖执行主席高务修宣布第九届奖项正式启动，本届奖项以“价值增长”为核心主题，聚焦数字营销的新场景与新营销，重点关注营销实践为企业带来的真实业务增长与可持续品牌资产沉淀 [15][17] - 奖项在赛制与类目上进行了创新优化，精准梳理细分赛道以捕捉AI营销、跨界联名、社会责任与可持续发展等最具活力的营销实践，并邀请行业领袖与专家担任评审，标志着评审工作全面启动 [17] 奖项征集 - 第九届DMAA国际数字营销奖案例征集通道依然开放，邀请优秀品牌、代理商和平台方提交2025年亮眼营销案例 [20]

商业模式创新 - 公司通过消费商机制让普通消费者参与价值分配并分享发展红利 构建消费创业命运共同体 [1] - 平台打破传统商业资金和资源壁垒 实现创业机会平等化 平台top100消费商中38%来自三四线城市 22%为农村用户 [3] - 建立透明收益分配机制且不设收入上限 多劳多得 已累计帮助数十万家庭改善生活质量 [3] 收益分配机制 - 采用终身绑定收益链机制使用户努力持续产生价值 [3] - 通过清晰会员晋升通道实现收入阶梯式提升 从普通会员到店长再到区域合伙人 [5] - 计划首批招募60万原始会员并开设3000家实体连锁店 优先在欠发达地区布局以带动当地就业和消费升级 [5] 产业合作与支持 - 与超过1000家国货品牌深度合作 拓展销售渠道并提升品牌影响力 [5] - 形成以消费促产业的良性经济循环模式 为共同富裕奠定产业基础 [5] - 积极引入国际优质品牌 为消费者提供多元化选择并构建开放共赢合作生态 [7] 社会责任与可持续发展 - 倡导绿色消费 鼓励用户选择环保健康产品 推动节约资源和保护环境的消费模式 [7] - 积极参与公益事业 通过设立专项基金和开展公益活动回馈社会并助力弱势群体 [7] - 致力于探索共同富裕新路径 让更多人分享发展成果 [7]