行业用户规模与渗透 - 中国微短剧用户总规模达6.96亿 覆盖近七成网民 [1][4] - 短剧用户呈现全龄化渗透趋势 年轻用户占比近六成 [4] - 快手站内短剧频道月活跃用户超3亿 占平台整体月活42% [8] 平台用户增长与竞争格局 - 红果短剧月活用户从32万增至2.1亿 两年增长625倍 [2][4] - 红果短剧月活首次超越优酷（2亿）成为行业头部 [4] - 河马剧场月活4528万 同比增长152.6% 位列免费短剧独立APP第二 [5] - 浮萍剧场月活超5400万 位列微信小程序用户规模榜第26名 [6] - 金枝看剧月活超2300万 同比增长1370.3% 增速远超行业 [7] 商业模式变革与市场表现 - 免费模式逆袭为主流 2025年免费短剧市场规模预估350亿元 占整体市场55% [5] - 付费模式依赖投流 买量费用占用户付费流水收益80% 制作方分成仅10%-20% [10] - 红果短剧采用"免费+广告"模式 单月分账从1亿增至5亿 [11] - 典型付费短剧《我在八零年代当后妈》单日充值超2000万 [9] 产业链参与主体多元化 - 主创团队涵盖原生厂牌（听花岛/马厩制片厂/熊和兔剧场）、传统影视公司（柠萌影视/华策影视）、平台方（抖音/快手/爱奇艺）及MCN机构 [15][16] - 传统影视公司凭借长剧IP转型 如《二十九》播放量超8亿次 [16] - 知名导演编剧（周星驰/王晶/于正）亲自下场参与短剧制作 [16] 行业规模与发展趋势 - 微短剧市场规模从2021年3.68亿元增至2024年505亿元 首超电影票房（425亿元） [14] - 预计2025年市场规模达634.3亿元 2027年达856.5亿元 [14] - 短剧人均单日使用时长101分钟 追平即时通讯 显著高于长剧60-90分钟 [17] - 爱奇艺CEO公开表示短剧对传统电视剧受众造成显著分流 [14] 内容质量与行业影响 - 初期存在内容粗制滥造问题 近年出现《家里家外》《念念有词》等播放量破十亿的爆款 [14] - 题材内容、演员阵容、制作成本走向高质量化 争夺长剧观看时间 [17] - 短剧被视为网络小说的视听化载体 依托番茄小说海量IP资源进行改编 [11]

《乖乖女》剧本方又一新作：短剧要怎么微创新？ DataEye数据显示，5月下旬，反赌题材短剧《出手》连续三天蝉联付费大盘日榜第一，累计热力值超 3700万。作为河马剧场的自制剧，该剧在站内的追剧人数接近600万，观看次数超3.4亿。 实际上，今年春节就有一部同题材作品《老千》强势破圈。千王反赌题材天然富有沉浸感和戏剧性，但 审核风险又较高。珠玉在前，做出差异化创新并不容易。 平台方面透露，《出手》的编剧来自当风起文化，即现象级爆款《好一个乖乖女》的剧本创作方。《出 手》秉承"以千反赌"的核心思想，讲述的是隐藏大佬重回赌场复仇的故事。相比前作，《出手》在千术 场景和赌徒心理的描摹上更逼真，且使用不同赌场、多种玩法增添了可看性。 征服观众的依旧是反转和爽感，但短剧的创作手法已悄然升级。 业内的确有一些屡试不爽的热梗和套路，比如主角大多姓林苏霍楚、最能证明身份的是至尊黑金卡、一 个电话就能让任何公司立马破产倒闭。 蓝鲸新闻6月3日讯（记者 汤诗韵）免费一定是2025短剧市场最重要的关键词之一。在此背景下，互联 网大厂和长视频平台纷纷加码布局。短剧创作的题材与边界被大大拓宽，各种类型的大小爆款接连涌 现。 我们和爆款 ...

短剧行业动态 - 红果短剧春节期间有四部短剧站内观看量突破十亿，包括《好一个乖乖女》《老千》《咬清梨》《他偏要抢》[1] - 《好一个乖乖女》成为春节档爆款，是首个破一千万收藏的短剧[6] - 红果短剧App月活跃用户在2024年11月达1.4亿[8] - 红果平台2024年6月总分账突破1亿元，2025年3月出现单剧单月分账破千万作品[9] - 芒果TV推出精品微短剧分账合作模式，对S/A/B级作品实施阶梯分账[12] - 腾讯视频升级分账规则，新增会员拉新激励和优秀作品激励计划[15] - 红果短剧与芒果TV达成战略合作，3月分账金额突破5亿元[15] - 河马剧场App用户数量2024年暴增10倍，月活突破6000万，单月广告收入破亿[16] - 百度短剧生态DAU破4000万，"乘风计划"投入10亿资金千亿流量[16] 商业模式演变 - 短剧行业从投流模式转向分账模式，《我在八零年代当后妈》充值8000多万仅盈利200多万[8] - 红果平台采用产品思维做短剧，复制网络小说"免费阅读+激励拉新"模式[8] - 爱奇艺升级分账规则，2024年12月产生首个单月分账过百万微剧项目[10] - 芒果TV推行"会员分账+阶梯奖励+自主招商分成"模式[12] - 平台间合作加强，如红果与芒果TV的"果果剧场"实现内容互通[15] - 长视频平台开始将短剧内容纳入招商范围[16] 内容创作与IP开发 - 《好一个乖乖女》改编自番茄小说爆款IP[6] - 当风起文化传媒参与该剧剧本创作和50%制作投资[2] - IP开发过程中出现分账争议，双方对418万元分成金额存在分歧[2][4] - 点众科技通过子公司当风起布局短剧，拥有大量小说IP版权优势[16] - 行业趋向精品化内容创作，需要持续产出优质内容实现良性循环[16] 平台竞争格局 - 红果平台通过免费模式和加大分账力度快速崛起[8][9] - 各平台纷纷升级分账规则吸引创作者[10][12][15] - 市场处于跑马圈地阶段，平台通过不同模式争夺市场份额[16] - 长视频平台与短视频平台采用差异化运营策略[8][16] - 内容创作规律与互联网产品思维需要找到平衡点[16]