行业趋势与挑战 - 白酒行业正经历深度调整，面临近十年来最差的三季报表现，传统以政务和商务消费为支柱的高频次、高价格增长模式在2025年几乎失效 [2] - 白酒消费模式快速转变，从传统社交货币功能转向“悦人”与“悦己”并存的新格局，社交属性受到悦己消费崛起的影响 [2][3] - 白酒企业长期对微醺、休闲、家饮、自饮、友饮等新兴消费场景关注不足，是导致当前困境的原因之一 [2] 山西汾酒业绩表现 - 2025年前三季度，山西汾酒实现营业收入329.2亿元，同比增长5%；归属于上市公司股东的净利润114.1亿元，同比增长0.5% [2] - 在行业整体表现不佳的背景下，公司是少数保持增长的白酒企业之一 [2] 山西汾酒战略调整 - 全国化2.0战略继续推进，重点发力12个核心市场、5个机会市场和10个低度青花30潜力市场，以扩大终端覆盖与促进动销 [3] - 将年轻化与国际化战略视为拓展悦己消费的重要路径，并作为第二增长曲线重点发力 [3] - 年轻化方面，计划推出低度化新品“汾享青春28度”系列，已储备十余款产品；露酒品牌竹叶青酒则以“汾酒+”为思路，发力果味、花香和药材风味，以吸引年轻及银发群体 [3] 消费者行为与营销变革 - 70%的消费者对企业传统的单向输出式推广内容无感甚至反感，却乐于接受网络流行的自创词条 [4] - 公司意识到必须重新认识市场、消费者与自身，营销需转向以消费者为中心，例如网友戏称的“夺命53”昵称为黄盖玻汾产品带来新的热度和增长 [3][4] - 行业趋势呈现场景化、多元化与体验化，白酒的增长方式日趋复杂，对企业提出更高要求 [5]