全球电商市场竞争格局 - 中国电商市场规模位居全球第一位，其次是美国、英国、韩国等国家 [1] - 过去5年，东欧、拉美、中东、非洲及亚太区域的电商规模复合增长率高于世界平均水平，而北美和西欧则低于平均水平 [1] - 电商业务本地化属性强，呈现不同区域有不同领先玩家的模式，暂未出现一家独大或全球整合趋势 [1] 2026年行业趋势展望 - 全球电商行业竞争在2026年将进一步加剧，各主要平台同步加大投入导致短期利润承压 [1] - 新进入玩家选择在高速增长的东南亚及拉美市场加大投入，预计巴西和东南亚电商竞争持续加剧 [2] - 随着物流、支付等基础设施条件提升，此前发展缓慢的东南亚及拉美市场电商增速提升，区域内竞争加剧 [2] 中国出海电商动态 - 中国出海电商在2025年进行模式调整和迭代，阶段性克服海外监管挑战，2026年需用增长弥补2025年空白 [1] - 自2022年起中国跨境电商迎来新一轮出海窗口，但面临美国关税、欧洲监管加强等挑战 [3] - 中国出海电商商业模式经历跨境、全托管、半托管、本对多次迭代，以拓展增长天花板并应对海外监管挑战 [3] 主要市场品类策略 - 美国本土电商平台纷纷加大投入生鲜杂货品类，寻求新的增长点 [4] - 巨头投入生鲜电商赛道体现传统电商渗透率接近饱和、增速放缓，平台转向有难度的品类追求增长 [4] 长期投资核心与建议 - 长期看，围绕用户体验、提高复购、强化生态黏性以及夯实本地供应链与物流履约基础能力的投入是电商生意的核心 [1] - 当前阶段的加码投入有助于平台在下一轮竞争中站稳主导位置，建议对海外电商巨头平台保持长期乐观 [1]