IP本地化战略与线上运营成效 - 吉伊卡哇持续推进中国本地化战略，于2024年9月入驻天猫开设中国首家线上官方旗舰店，店铺粉丝规模已突破70万 [5] - 该IP深度参与天猫核心电商节点，在2024年天猫双11潮流玩具销售榜中位列第14名，2025年天猫618潮玩品类全周期成交榜中跻身第6名 [5] - 根据TMIC数据，近半年吉伊卡哇已累积过亿的IP周边商品点击和百万级的消费者搜索 [5] 线上线下整合营销活动 - 为庆祝天猫入驻一周年，举办“吉伊卡哇天猫一周年派对”，活动由天猫多一种生活提案、阿里鱼、东方明珠、吉伊卡哇四方协同呈现 [3] - 活动核心为线上线下消费场景融合，打造“线下体验种草-线上购买”的闭环链路 [3] - 线上主题会场汇集超过80款新品，包括官方旗舰店上新的“工作人员系列毛绒挂件”等多款商品 [5] 品牌联动与新品矩阵 - 天猫多一种生活提案和阿里鱼联合优酸乳、维达、Pink Bear、CASETiFY等品牌推出周年庆活动矩阵与货品组合 [3][5] - 优酸乳推出4个系列共计12款联动包装及定制赠品，维达推出亲肤洗脸巾、手帕纸等授权新品 [7] - Pink Bear推出还原主角形象的唇蜜和讨伐棒形状口红，CASETiFY打造具有艺术美感的手机壳、手机挂链等数码配件 [7] 线下地标场景创新体验 - 线下活动于10月20日至10月26日在上海东方明珠举行，覆盖东方明珠塔、城市广场及“上海之星”游船三大核心区域 [10] - 东方明珠城市广场布局多组打卡装置与品牌展区，259米高空玻璃栈道首次开放IP联动合作 [12][18] - “上海之星”游船实现全域主题焕新，外立面覆盖活动主题画面，内部呈现IP欢庆场景，登船游客可获得定制主题纪念船票 [20] 营销资源整合与价值创造 - 天猫多一种生活提案联动天猫小黑盒、天猫U先、TMIC等营销IP资源加速授权商家新品全链路打爆 [9] - 通过“主题场景陈列+互动体验”，构建“线下体验种草-线上会场承接-会员社群复购”的链路，帮助新品成长 [26] - 此次活动以“水陆空三维覆盖”的创新形式，为IP拓展价值边界，实现从“流量热度”到“生活印记”的质变 [22][24]