核心观点 - 美国“黑色星期五”线上销售额创历史新高，但消费者购买商品数量减少，物价上涨和关税是抑制需求、推高价格的关键因素，导致购物季“含金量”缩水 [1][3] - 美国零售商，特别是中小企业，面临供应链中断、成本上升和库存不足的困境，但中国供应链仍具不可替代性 [4][5] - 消费者因经济前景悲观和普遍涨价而更加谨慎，强调“物有所值”，整体节日销售增速预计放缓 [6] 行业表现与数据 - “黑色星期五”当天美国线上销售额达118亿美元，创历史纪录 [1] - 美国消费品平均在线售价同比上涨8% [4] - 美国零售联合会预计今年11至12月节日销售增速将放缓至3.7%至4.2%，低于2024年的4.3% [6] - 德勤调查显示，洛杉矶消费者今年假期支出预计比去年减少14% [6] - CNBC调查显示，约四成受访者因“关税问题”减少假期开销，近八成受访者表示今年“几乎所有商品都在涨价” [6] 价格与成本影响 - 关税导致玩具等“节日基础款”商品价格显著上涨，例如玩具类商品实际税率从零飙升至22%，过去售价20美元的玩具货架价格已增加数美元 [3] - 许多商家的“黑色星期五”折扣只是把过去几个月悄悄涨上去的价格“调回原点”，使价格回到去年水平 [3] - 零售商试图在关税影响下保护利润是消费品涨价的关键因素 [4] - 美国是唯一在年末购物季平均商品售价大幅上涨的市场 [4] 供应链与零售商困境 - 对华加征关税破坏了供应链，例如某睡眠健康品牌采购畅销产品的供应链遭破坏，其“黑五”库存量仅为所需量的10%左右 [4] - 美国玩具集装箱进口量自今年5月以来几乎每月都出现两位数百分比的跌幅，个别月份甚至较去年同期下滑超过30% [3] - 尽管考察了印度、柬埔寨等国的8个工厂，部分美国商家最终仍将订单签给中国供应商，因中国供应链是“生命线” [4][5] - 中小企业面临两难抉择：要么支付高额关税，要么寻找成本更高的替代供应商 [5] - 11月和12月的业务通常占美国零售商年利润的1/3，但今年不少小企业主面临“黑色星期五”期间仓库和货架空置的风险 [4] 消费者行为变化 - 与去年相比，消费者结算时购买的商品数量有所减少 [1] - 超过半数受访者表示，如果心仪品牌太贵，他们会立刻换牌子 [6] - 四成受访者表示因物价上涨计划减少购物支出，在这些消费者中，有六成坦言会大幅缩减送礼预算 [6] - 消费者购物更加强调“物有所值” [6] - 消费情绪已跌至三年来最低，消费者依旧谨慎，希望与亲友团聚但不能过度花费 [6] 市场情绪与预期 - 62%的洛杉矶受访者认为未来一年经济会变坏（去年仅34%），近六成担心未来6个月会发生经济衰退 [6] - 国际咨询机构埃森哲指出，今年年末美国消费市场支出增长“更多反映价格上涨，而非信心恢复” [6] - 哥伦比亚大学商学院零售研究主任认为，“黑色星期五”的含金量如今已大不如前 [3]