黄金消费趋势 - "痛金"（IP联名黄金饰品）成为黄金消费新热点 相关话题在社交平台浏览量突破百万 在二手平台价格明显高于市场价格 例如1克金钞被炒至近1600元 老凤祥和高达联名100克黄金摆件要价128000元[1][3][5] - "痛金"受到年轻消费者欢迎 具有情感投射与投资保值双重属性 品牌通过IP合作拓展年轻市场 周大福与《黑神话：悟空》合作产品半年销量超10万件 老庙与《圣斗士星矢》合作金饰迅速售罄[3][5][6] - 年轻消费者金饰拥有率显著提升 18至24岁消费者金饰拥有率从2019年37%增至2025年62% 年轻群体购买力提升为黄金消费增长注入活力[6] 产品定价与销售模式 - "痛金"定价分化明显 采用计件销售而非按克计价 因设计溢价与版权成本售价远高于普通金饰 例如某品牌0.2克王者荣耀联名金饰售价达679元[5] - 普通黄金饰品按克计价 水贝市场金价和工费较低 消费者倾向选择加工费较低的金豆和小金条便于回收变现[3][9] 市场动态与消费者行为 - 黄金价格高位震荡 国际金价触及每盎司3500美元历史高位后横盘近4个月 抑制金饰消费但轻克重、设计感强产品仍受青睐[9][11] - 消费者变得谨慎 等待金价回调 但金条需求旺盛 品牌促销后部分价格回到"8"字头 七夕临近黄金类产品销量整体可观[8][9][11] - 品牌企业业绩表现强劲 上半年多家A股金矿类和黄金饰品上市公司业绩增长 老铺黄金年内第二次提价但市场反应相对平静[11] 行业发展趋势 - IP联名黄金成为品牌增长点 但需建立稳定情绪连接与持续复购模型 业内呼吁建立版权审查机制和线上销售监管防止炒作[5][6] - 机构看好金价走势 瑞银集团预测随着美联储降息、美元走弱及投资需求扩大 金价将延续涨势 并上调2026年上半年预测[11]