小红书营销IP核心策略 - 小红书营销IP特色公式为(社区趋势 + 语言体系)×整合营销资源×用户体验，通过用户生活场景转化为品牌内容营销场[8][9] - 平台通过洞察CityWalk、情绪价值等生活趋势，结合明星、博主资源(1000+明星入驻、40万+优质博主)提供解决方案[6][9] - 极光指标AURA衡量体系包含品牌形象认知(Awareness)、内容积累(UGC)、口碑激发(Reputation)、人群渗透(Audience)四大维度[15][16][17] 用户趋势与内容特征 - 用户生活趋势呈现显著增长：时髦价值↑243%、社交价值↑149%、情绪价值↑120%、CityWalk↑97%、体育运动↑94%[6] - 内容语言体系包含重新养自己一遍、公园20分钟、反向旅游等热门话题标签[9] - 覆盖场景包括户外、美食、美妆、时尚等多元领域，如马路生活节吸引超20万人线下参与[7][1] 品牌案例实践 - **思念食品**：结合春节IP联动平台趋势品筛选，通过超好吃囤年货等UGC话题实现品牌焕新[20][21] - **东阿阿胶**：组织100位博主参与中式养生节，线下溯源+内容回传占领补气血心智[23] - **兰蔻**：独创底妆趋势场景三波段营销，带动生意增长240%[24][25] - **爱他美**：针对新手/敏宝/小镇妈妈等细分人群定制3大SPU内容，实现人群渗透率超45%[27][28] 营销资源整合 - 整合买手风向标活动如买手日历、买手"试"集，结合种草+直播模式[1] - 金典「城市有机牧场」等快闪活动强化线下体验[1] - 凯度Kantar增长框架强调通过有意义差异化内容占领消费者心智[12][13]