近年来，农村直播电商（以下简称"村播"）在我国迅速兴起，已成为推动乡村产业升级的重要力量。一 部手机、一个支架、一方屏幕，串联起田间地头与消费市场，不仅为农产品开辟了新销路，也为乡村振 兴注入了强劲数字动能。 （文章来源：经济日报） 数据显示，我国农村电商正迈向高质量发展阶段。今年1月份至7月份，农村网络零售额同比增长 6.4%，全国农村网商数量超过1950万家，同比增长6.4%。在抖音、快手、淘宝等平台，"村播"已成为 流量增长最快的板块之一。例如，2023年9月份至2024年9月份，抖音电商农特产品销量达71亿单，平均 每天有1740万个农产品包裹发往全国各地，年销售额超百万元的农货商家达3.3万个。 然而，"村播"也面临诸多挑战。基础设施与人才方面仍有短板，部分农村地区网络信号不稳定、物流成 本高、冷链覆盖率低，导致消费体验打折扣。同质化竞争与品控存在隐忧，部分地区一窝蜂直播同类产 品，陷入低价竞争。同时，由于缺乏标准化生产意识和品牌建设，产品质量不稳定、售后体验差等问题 频发，影响行业声誉。流量红利见顶与运营困境：平台算法规则多变，流量获取成本逐渐升高，不少中 小农户内容创作能力有限、私域运营薄弱，难 ...