暑期旅游市场概况 - 暑期旅游旺季开启，民宿平台订单激增，木鸟民宿县域订单同比增长76.5% [1] - 美团旅行暑期文旅预订增速同比上涨38%，飞猪长线游消费占比提升7个百分点 [1] - 小众城市订单增速显著，恩施、迪庆、阿坝等地区增速超200%，弥勒首次入围途家top10 [3] 平台竞争策略 - 木鸟民宿推出"海边疗愈""民宿冲浪"等多元化活动，设置多档优惠券覆盖全龄层用户 [6][7] - 途家民宿聚焦家庭游场景，推出"全家趣玩水"专题，主打别墅整租满足多人需求 [6] - 美团民宿围绕学生群体设计"多人欢聚"等活动，依托低价策略巩固大消费平台定位 [6] 行业趋势与挑战 - 用户需求升级，民宿特色和增值服务成为刚需，对房东和平台管理提出更高要求 [3] - 行业进入洗牌阶段，平台需重构不可替代性，木鸟拓展低线城市，途家发力高端度假，美团聚焦学生市场 [8] - 民宿企业注册量增速放缓，流量趋于平稳，服务聚焦体验升级 [8] 平台运营模式差异 - 木鸟和美团采用C2C模式，擅长中小房东管理，途家转型C端后仍需适应 [9] - 平台竞争推动三赢局面：提升用户粘性、增加房东收入、丰富用户选择 [9]