银发族健身参与趋势 - 全国60-79岁老年人经常锻炼比例高达26.1%，80岁以上高龄老人参与锻炼比例为14.7%，两项数据较十年前均提升10%以上[2] - 运动类型从传统舒缓的太极、瑜伽扩展至网球、羽毛球、匹克球等高强度运动，以及举铁、马拉松等挑战极限的项目[3] - 全国中老年羽毛球邀请赛参赛人数近2000名，创30年来最高纪录，其中90岁和96岁选手参与170岁以上年龄组比赛[3] - 2025成都马拉松60岁以上中签选手达394位，全部达标成绩在4小时50分以内[3] 银发族体育消费市场 - 银发族购物用户数增长较年轻人高出9%，成交单量领先20%[12] - 壶铃、夹腿器、单杠等健身器材在银发族中实现2倍以上市场增长率，匹克球拍交易额增长10倍[6] - 沙利文报告预测2025年中国银发经济市场规模达9万亿元，2030年老年体育消费市场规模有望突破8000亿元[12] - 银发族运动消费从“生存刚需”升级为“品质体验”，青睐兼具支撑、防护与审美的专业运动装备[15] 健身行业服务与创新 - 全国60周岁及以上老年人口超3.1亿，占总人口22%，其中60-69岁低龄老年人口占一半[8] - 全球健身行业普遍设60-65岁年龄门槛，通过“不能办卡”“需体能测试”等规定限制老年人进入[8] - 美国Silver Sneakers项目为65岁以上有医保者提供健身课程，日本Curves健身房专服务中老年女性，超2000家门店[8] - 中国老年人主要锻炼场所为家里、公园、社区场馆，公共体育场馆使用率增长8.5%，公园健身场地利用率提升至9.0%[10] 品牌营销策略转变 - lululemon邀请78岁健身达人Joan MacDonald和61岁乒乓球运动员倪夏莲拍摄广告，采用“无龄感”视觉语言[13] - 斯凯奇官宣梁朝伟为亚太区品牌代言人，营销回避“衰老”预设，放大产品舒适、便捷特性[15] - 品牌营销从强调“防摔抗衰”转向平等尊重，满足银发族“既要功能也要风格”的新消费逻辑[15][16]