新茶饮们衰落 喜茶一年关掉600多家店——这个消息在发酵。 发酵的原因在于，这个数字的分量，已不再是"关几家门店"那么简单，而是新茶饮这套扩张打法在现实里撞墙。 截至2022年11月的过去十年，喜茶靠直营把品牌做起来。统一的选址、标准的出品、强势的门店形象，带来了溢价和追捧。到了2022年底，喜茶打开加盟 入口，外界普遍把它当成一次"向规模要增长"的转身：行业竞争太激烈，不跑就可能掉队。 据极海品牌监测数据，2024年10月，喜茶全国总门店数为4610家；至2025年10月，门店总数减少至3930家，一年间门店净减少680家。这个幅度很难用"调 整结构"来解释，更像是扩张节奏跟不上单店经营能力，最终只能硬刹车。 而且，喜茶不是唯一一个在承压的品牌。 霸王茶姬2025年第三季度数据显示，全球门店数达到7338家，当季GMV79.3亿元。规模仍在上扬，但利润在回落：经调整后的净利润为5.028亿元，相较 去年同期的6.466亿元减少22.23%；净利润率为12.4%，低于去年同期的18.3%。 更关键的是经营质量，大中华区GMV同比下降6.2%，至76.3亿元，单店月GMV同比下滑28.3%，至37.85万元。 ...