老字号消费力提升 - 老字号通过创新实现品牌年轻化、时尚化、国际化 引领国潮消费新风尚 [1] - 老字号已成为打造独特创新消费场景、深度挖掘消费潜能的重要力量 [1] 商场在老字号跨界融合中的作用 - 商场在文商旅体博融合中扮演点火器和平台角色 推动老字号从人货交易转向消费者体验和价值链打造 [3] - 通过大数据分析客群需求 协助老字号挖掘核心客群并精准触达消费者 [3] - 商场空间运营能力与老字号文化生产力深度绑定 实现老字号从破圈到长虹的跨越 [3] 老字号跨界融合的挑战 - 老字号在破圈融合过程中客群定位相对模糊 [3] - 场景打造给消费者留下的记忆点不够强烈 [3] - 部分老字号运营机制滞后导致服务未能跟上消费者诉求 [3] 商场与老字号互动策略 - 通过跨界联名合作打造场景 创建消费者想要的营销事件 [3] - 利用会员系统将客流用私域沉淀下来 [3]