天猫双11增长表现 - 2025年天猫双11实现四年来全周期最好增长（剔除退款后成交）[2][4] - 近600个品牌成交破亿元，34091个品牌同比增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍，均超去年同期[2] - 苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿元[2] 新品牌与新品表现 - 406个新品牌拿下趋势品类第一名，其中26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元[5] - 14246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比三成[5] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品首秀即成交破亿元[5] 业务板块增长亮点 - 飞猪成交创历史新高，同比增长超30%[4] - 淘宝闪购零售订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[4] - 88VIP会员日均下单购买人数同比增长31%，品牌旗舰店会员新增1.45亿人[5] 平台战略与技术创新 - 平台提出“扶优”战略，聚焦高质量消费者和原创高质量商家，资源与优惠向这两类群体倾斜[11] - 首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放红包，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[4] - 平台体系全面优化，包括算法、产品能力与经营方式的革新[10] 闪购业务发展 - 闪购业务成为新的增长引擎，目前已有约3.7万家品牌、40万家门店接入，涵盖华为、优衣库、波司登、vivo等品牌[10] - 天猫已整合供给策略、派送策略与线上需求算法，实现从餐饮、外卖到服饰、数码等多品类的全面覆盖[10]

总体增长表现 - 2025年天猫双11全周期实现四年来最好增长，剔除退款后成交额创四年新高 [1][2] - 近600个品牌成交额突破1亿元，品牌增长表现强劲，其中苹果、海尔、美的等10个品牌成交额突破10亿元 [1] - 34091个品牌同比增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍，均超去年同期水平 [1] 品牌与新品类表现 - 406个新品牌拿下趋势品类第一名，26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元 [2] - 14246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比达30% [3] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃等多款新品首秀即成交破亿元 [3] 业务板块与用户增长 - 飞猪成交创历史新高，同比增长超30%，淘宝闪购零售订单同比增长超2倍 [2] - 天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198% [2] - 88VIP会员规模创新高，日均下单购买人数同比增长31%，品牌旗舰店会员新增1.45亿人 [3] 平台战略与技术应用 - 平台实施"扶优"战略，资源向高质量消费者和原创高质量商家倾斜 [11] - 首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放红包，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86% [2] - 平台体系全面优化，包括算法、产品能力与经营方式革新，AI深度整合提升经营和营销效率 [10] 闪购业务发展 - 闪购业务成为新增长引擎，目前约3.7万家品牌、40万家门店接入，涵盖华为、优衣库等知名品牌 [10] - 闪购实现从餐饮外卖到服饰数码等多品类全面覆盖，依托平台与品牌共生优势打造新增长引擎 [10] - 闪购带来用户结构变化，吸引年轻用户与高消费人群，助力平台破圈 [10]

总体增长表现 - 2025年天猫“双11”实现四年来全周期最好增长 [1][2] - 近600个品牌成交额突破10亿元 [1] - 34091个品牌同比增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍 [1] - 苹果、海尔、美的、小米、华为、耐克等品牌成交额突破10亿元 [1] 新品牌与新品表现 - 406个新品牌在趋势品类中排名第一，26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元 [2] - 14246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比达30% [3] - iPhone 17 Pro Max、iQOO 15、石头扫地机器人P20 Ultra Plus等多款新品首秀即成交破亿元 [3] 业务板块增长亮点 - 飞猪成交额创历史新高，同比增长超30% [2] - 淘宝闪购零售订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198% [2] - 88VIP会员日均下单购买人数同比增长31%，品牌旗舰店新增会员1.45亿人 [3] 技术与战略驱动因素 - 首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放红包，带动品牌日均下单用户数增长86% [2] - 平台实施“扶优”战略，资源向高质量消费者和原创高质量商家倾斜 [11] - 算法、产品能力与平台经营方式全面革新，AI深度整合提升经营和营销效率 [10] 闪购业务发展 - 闪购业务成为新增长引擎，约3.7万家品牌、40万家门店接入 [10] - 实现从餐饮外卖到服饰数码等多品类的全面覆盖，依托线下门店与线上需求算法打通 [10]

电商行业趋势 - 淘宝天猫618期间453个品牌成交破亿 同比增长24% 苹果 美的 海尔等品牌进入"10亿俱乐部" [2] - 行业从"唯低价论"转向重视长期价值 强调真实有效增长 优化流量匹配逻辑 [2] - 优质商家带动各品类良性交易 满足消费者真实需求 提升交易质量 [2] 平台战略调整 - 淘天集团实施"扶优"战略 通过流量分配 商家激励和补贴政策扶持提供优质商品和服务的商家 [3] - 重视真实成交数据 剔除退货退款因素 作为核心经营指标 推动行业回归长期价值 [4] - 推出30亿红包补贴商家 对通过"货品全站推"实现的增量GMV最高返现10% [13] 店铺体系改革 - 6月30日上线"真实体验分" 基于商品质量 物流速度 服务保障建立消费者反馈机制 减少刷单和红包要好评现象 [7] - 重构店铺体系 简化框架 推出四大店铺框架及分行业定制机制 优化用户体验 [7] - 升级"店铺标签"机制 依据消费者口碑 经营特征 榜单荣誉加大优质商家公域曝光 [8][9] 商家会员体系 - 618期间超1万家头部品牌参与购物金优惠 平台与品牌共同投入 提供折上折优惠 [10] - 购物金玩法常态化 与会员日共同成为日常销售场域 平台推出打榜赛等玩法提升复购 [10][11] - 优质会员权益商家可获得搜索 推荐等场域额外公域流量支持 [11] 全域获客策略 - 淘宝打通微信 小红书 微博 B站等外部渠道 支持跨平台会员获客和流量引导 [12] - 测试微信端1元会员权益预订 小红书 抖音等渠道同步测试会员获客玩法 [13] - 对外部渠道成交给予补贴 支持商家一键投流操作 [13] 营商环境优化 - 电商平台全面取消"仅退款"规则 商家可自主处理退货申请 减少恶意退款现象 [17] - 上线账号诚信体系 升级营商宝防控能力 支持服饰商家"一键屏蔽"异常退款和高退货人群 [20] - 打击AI假图和恶意店群 减少虚假效果图和重复铺货等违规行为 [20][21] 行业影响 - 商家信心明显提升 认可平台推动行业向良性发展趋势 [5][19] - "扶优"战略通过真实交易数据 全新店铺和会员体系 实现平台 商家 消费者三方共赢 [22] - 持续优化营商环境 打击羊毛党和违规店铺 为优质商家创造公平竞争空间 [22][23]

淘宝天猫618核心战略转型 - 平台战略从GMV导向转向"扶优"导向 重点扶持提供优质产品与服务的商家 建立健康商业生态 [5][6][9] - 推出"真实体验分"评价体系 取代传统店铺评分机制 通过量化指标使优质商家更易获得流量激励 [10][11][12] - 投入百亿规模资金补贴优质商家 包括88VIP大额券 行业券 会员购物金等政策 与品牌方共同出资形成资源对投 [4][8][12] 618运营数据表现 - 453个品牌成交破亿 同比增长24% 美妆 服饰 3C数码等行业成交规模及增速蝉联全网第一 [1] - 88VIP会员突破5000万创新高 品牌会员数同比增长15% 客单价达行业整体的1.93倍 [12] - 新品成为增长核心动力 整体成交增长153% 12个新品破亿 504款破千万 6970款破百万 [23] 平台生态优化举措 - 取消仅退款政策 打击羊毛党和恶意店群 上线账号诚信体系 联合线下执法优化营商环境 [14] - 与小红书达成战略合作 开放广告挂链功能 实现内容平台直接跳转电商交易 [13] - 运用AI技术治理假图问题 升级规则保护消费者权益与优质商家生存空间 [15] 战略转型三大关键词 - **商业公平**：建立资源倾斜机制 淘汰不法商家 精准扶持诚信经营与品牌化发展的商家 [19][20][21] - **做大蛋糕**：以新品开发与真实评分为抓手 推动价值创造替代低效价格战 新品破千万数量同比增110% [22][23] - **置身事内**：平台从第三方转变为"生意合伙人" 通过会员购物金等模式与商家共同投入资源 [24] 行业影响与长期价值 - 简化促销玩法提升用户体验 如立减85折叠加无门槛券 搜索端新增店铺评分筛选功能 [8][12] - 重构电商竞争逻辑 从规模导向转向质量导向 带动行业思考良性发展路径 [6][26] - 开放互联互通生态 通过跨平台合作创造增量市场 为商家提供更广阔发展空间 [13][17]