行业供需状况 - 浙江上半年备案重点网络微短剧251部 发证52部居全国第一 但60至70岁饰演长辈的演员严重紧缺 [1] - 横店每天超100个短剧剧组同时拍摄 演员整体供不应求 资深父辈演员一才难求 [3][4] - 普通群演日薪约200元 能驾驭"霸总父亲"的特约演员日薪达400-800元 部分高层次演员日薪高达3000-5000元且戏约不断 [6] 市场发展态势 - 2024年我国微短剧市场规模达505亿元 首次超过电影票房规模 预计2025年达634.3亿元 2027年达856.5亿元 年复合增长率19.2% [7] - 兼具故事价值和情绪价值的精品短剧 平均观看时长和七日追看率是普通短剧的2至3倍 [6] - 广电总局推出"微短剧+"行动计划 鼓励优秀微短剧进入电视播出 引导行业迈向高质量发展 [7] 行业结构变化 - 专业团队及长剧明星开始尝试短剧 质量要求提升使戏好的中年演员获得更多机会 [3] - 年轻演员尝试中老年角色因缺乏生活阅历效果参差不齐 被观众吐槽表演不到位 [6] - 短剧摆脱单纯娱乐属性 成为助力其他行业发展的有效工具 制作公司获得更多内容创作机会 [7]

微短剧市场规模 - 2024年微短剧市场规模达505亿元 首次超过全年电影票房收入[1] 横店影视城产业地位 - 横店影视城拥有百余座摄影棚和超2000个拍摄场景 是产业链最成熟完整的影视拍摄基地[1] - 横店被称为"竖店" 成为微短剧主要生产工厂[1] 微短剧制作特点 - 大部分微短剧制作周期为一周 成片时长约120分钟[1] 横店剧组接待情况 - 2024年横店接待长剧剧组523个 竖屏微短剧剧组1190个[1] - 2024年前7个月竖屏微短剧剧组接待量超2300个 达2024年全年的近两倍[1]

行业规模与增长 - 2021年至2023年我国微短剧市场规模分别为3.68亿元、101.7亿元、373.9亿元，2024年预计攀升至505亿元，呈现爆发式增长 [10] - 某头部短视频平台每月上架约2000部短剧，显示行业内容供给高度活跃 [6] 制作升级与资本投入 - 短剧制作从早期"一部手机+少量人员"升级为超100人剧组，场景配置（如包下整条街道）接近传统长剧标准 [1][5] - 单剧场景数量从较少增至11个以上，制作成本显著提升 [6] - 雨戏等细节设计精细化，体现制作精良化趋势 [3] 内容与商业模式变革 - 行业从追求爽点转向多元精品内容，精品短剧平均观看时长和七日追看率达普通剧集的2-3倍 [8] - 主流模式从付费观看转向免费，通过中插广告实现收益，部分公司免费端收益已超付费端 [8] - 新赛道布局加速，包括漫画短剧、AI元素、IP联名等创新方向 [8] 市场竞争格局 - 资本加速涌入短剧赛道，推动剧本、场景、后期制作全面升级 [6][10] - 内容质量提升直接关联用户留存，免费模式下观众规模快速扩大 [8]

长视频行业竞争格局 - 腾讯视频和爱奇艺月活规模领先 分别达3.70亿和3.65亿 优酷月活仅为前两者的一半约1.85亿[1] - 芒果TV稳居行业第三 月活规模超越优酷 B站月活较优酷多3500万[1] - 红果短剧月活同比增长220.3%至1.73亿 与优酷差距缩小[1] 平台内容战略布局 - 优酷发布230部精品内容片单 包含80部新剧和34档综艺 其中80%综艺为原创新IP[1] - 优酷推出古装大剧《藏海传》由郑晓龙执导 肖战主演 展现头部内容竞争态势[2] - 芒果TV官宣88部大剧资源 覆盖女性/青春/现实/历史四大赛道 加大历史正剧和科幻题材投入[7][9] - 芒果TV综艺策略采用"王牌IP升级+创新赛道开掘" 推出52个团队参与的"样片计划"[10] 财务与运营表现 - 芒果超媒2024年营业收入同比下降3.75% 归母净利润同比下降61.63%[6] - 2025年一季度营业收入同比下降12.76% 归母净利润同比下降19.8%[6] - 净现金流同比下滑287.08%至-12.8亿元 经营现金流从-2518.59万元扩大至-2.17亿元[6] - 芒果TV电视剧投入金额同比增长12%[6] 剧场化运营深化 - 优酷升级白夜剧场与生花剧场 2025年将推出6部悬疑剧和9部女性题材剧[11][13] - 白夜剧场包含《以法之名》《势在必行》等职务犯罪/狱侦题材作品[11] - 生花剧场储备《凤凰台上》《烽影燃梅香》等女性视角剧集[13] 微短剧市场发展 - 2024年中国微短剧市场规模达504.4亿元 同比增长34.90%[18] - 用户规模达6.62亿人 网民使用率59.7%[18] - 2025年Q1全球短剧应用内购收入近7亿美元 为2024年同期的4倍[18] - 芒果TV与红果短剧合作推出"果果剧场" 并新增"经典剧场"和"热点剧场"[18] - 优酷将短剧频道升级至首页一级入口 阿里大文娱成立微短剧中心[19][25] 创新内容探索 - 优酷规划4-5档无明星观察室综艺 采用"小步快跑"模式验证商业模式[17] - 芒果TV开发20余部综艺衍生短剧 包括《三十而励》和《全员加速中赏金猎人》[19] - 平台积极布局漫改/古装题材 如《凡人修仙传》《镖人》《长安二十四计》等[13]

行业趋势与市场规模 - 2024年中国微短剧市场规模达505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年将达634.3亿元，2027年达856.5亿元 [1] - 截至2024年底，微短剧用户规模已达6.62亿，人均单日使用时长达72分钟 [1][11] - 2025年1月，在线视频平台月播放10万次以上的短剧数量达1113部，同比上涨79.8% [26] - 中国在线视频用户规模突破9亿，渗透率接近90%，增量市场基本消失 [11] 长视频平台战略调整 - 爱优腾全面入局微短剧赛道，完成短剧栏目建立并加速生产 [4][6][8] - 爱奇艺APP首页设置2个短剧入口，微短剧在长视频平台处于领跑位置 [4] - 腾讯视频首页设置短剧入口，推出短剧大剧计划，涵盖大演员、大IP、大制作 [6] - 优酷APP一级页面更新"短视频"标签为"短剧"标签，成立"微短剧中心"整合资源 [8][21] 平台具体举措 - 爱奇艺推出"精品微剧千部计划"、"百部港片微剧计划"、"普法微剧万集计划"，储备独播微剧61部 [13][15] - 爱奇艺极速版APP更名为"爱奇艺微短剧"，微剧成为仅次于电视剧的第二大栏目 [13][27] - 腾讯视频将长剧预算中10-20%的低效部分转移到横屏短剧开发，2025年竖屏短剧上新达350余部 [29] - 优酷避免"长切短"套路，采用更适合短剧的叙事方式和镜头语言 [29] 内容与用户需求 - 用户对长剧前五集弃剧率高达50%，短剧满足"简单爽"情绪需求和"生命意义"精神追求 [11][4] - 短剧品类特殊，每集1-3分钟，40-120集，由移动互联网和AI技术推动的颠覆性形态 [2] - 爱奇艺推出"微短剧春节档"，储备万部微剧，其中28部为自制作品 [15] 行业活动与生态建设 - 爱奇艺举办"爱奇艺荧光之夜·2025微短剧盛典"，梳理展示优秀作品和创作者 [13] - 腾讯视频短剧专场论坛以"精品化破局，创新力突围"为主题，推动良性创新生态建设 [18] - 腾讯视频短剧分为五个厂牌，所有独播内容均为"限免"状态 [18]

2025 年短剧市场正经历 "规模扩张" 与 "质量升级" 的双重变奏。 据DataEye-ADX短剧版数据显示，截至2025年Q1，国内微短剧市场大盘消耗总额接近320亿，其中2025年Q1的占比达20.87%，同比24年Q1增长了27%。 （一）各季度短剧买量投流总消耗 2025年Q1，国内微短剧市场总消耗达66.7亿，环比24年Q4，下降了3%。主要原因是： ①多元化发展，竞争分流。2025年Q1免费和端原生等模式下的市场继续扩展，导致竞争分流。 ②内容质量导向转变。 靠数量堆砌吸引流量的模式逐渐失效，市场更加注重内容质量。2025 年 Q1制作方可能将更多精力放在打磨精品内容上，减少了项 目数量，在一定程度上降低了热力值总消耗，但从长远看有利于提升作品竞争力和市场健康度。 在生命周期方面，2025年Q1短剧的平均投放时长大约为9.5天，较24年的7天，延长了2.5天。同时，新剧投放数量增多，中尾部的短剧竞争激烈，多数剧 集深陷同质化困境，爆款稀缺性强。 从题材来看，女频优势扩大，占比超70%。就细分题材而言，情感、都市、逆袭这三大题材的表现突出，免费红果端的小众题材出圈， 动态漫题材颇具 潜力，反类型 ...