市场整体表现 - 2025年第三季度，拉美地区智能手机出货量同比增长1%，达到3520万部，为自2015年第四季度以来的最高季度出货水平 [1] - 市场增长得益于谨慎的库存管理和温和的消费需求，使主要厂商出货量表现出韧性 [1] - Omdia预计2025年拉美智能手机市场全年出货量约1.37亿台，与2024年基本持平 [8] 厂商竞争格局 - 三星以1160万部出货量、33%的市场份额排名第一，其低端A系列机型占其整体出货量的68% [2] - 小米以630万部出货量、18%的市场份额位居第二，同比增长9% [2][9] - 摩托罗拉排名第三，出货量540万部，市场份额15%，但已连续六个季度下滑，本季度同比下降11% [2][9] - 荣耀位列第四，出货量290万部，市场份额8%，连续第三个季度创下出货量新高，同比增长75% [2][9] - 传音以250万部出货量、7%的市场份额进入前五，但同比下降19% [2][9] 区域市场动态 - 巴西作为最大市场，占据29%的份额，出货量达到1030万部，同比增长5% [4] - 墨西哥作为第二大市场，出货量为740万部，占21%份额，但同比下降11%，并连续第四个季度出现萎缩 [4] - 中美洲、厄瓜多尔、哥伦比亚和智利等市场呈现增长或复苏迹象，主要受低端设备强劲需求或经济条件改善推动 [4] - 在巴西，realme、OPPO、荣耀和Jovi(vivo)等新进入品牌通过本地制造以及与运营商和零售商的合作，强化了市场地位 [4] 产品结构与价格趋势 - 占总出货量71%的300美元以下价位段出货量同比下滑2%，主要由于库存压力、消费者需求停滞及厂商策略调整 [5] - 500美元以上高端与旗舰机型出货量同比增长20%，抵消了低端市场的下滑 [6] - 高端市场的增长推动2025年第三季度智能手机平均售价(ASP)上升8% [6] - 在高端市场，除传统主导者苹果和三星外，OPPO、小米、荣耀、vivo、realme以及谷歌等品牌正在加大投入以巩固地位 [6]

市场整体表现 - 2025年第三季度拉美智能手机市场同比增长1%，出货量达到3520万部，为自2015年第四季度以来最高季度出货水平 [2] - 市场复苏得益于巴西和中美洲等关键市场的增长，以及智利、哥伦比亚和厄瓜多尔的经济回暖 [4] - Omdia预计2025年拉美智能手机市场将与2024年基本持平，全年出货量约1.37亿台 [8] 主要厂商竞争格局 - 三星以1160万部出货量、33%的市场份额排名第一，其低端A系列机型占整体出货量的68% [2] - 小米以630万部出货量、18%的市场份额位居第二 [2] - 摩托罗拉排名第三，但已连续六个季度下滑，本季度同比下降11% [2] - 荣耀位列第四，连续第三个季度创下出货量新高，达到290万部 [2] - 传音进入前五名，但同比下降19% [2] 关键区域市场动态 - 巴西作为最大市场占据29%份额，出货量达到1030万部，同比增长5% [4] - 墨西哥作为第二大市场，出货量为740万部，同比下降11%，并连续第四个季度萎缩，主要由于300美元以下设备出货量减少 [4] - 中美洲和厄瓜多尔等重要市场受低端设备强劲需求推动保持增长势头 [4] - 哥伦比亚和智利在通胀控制、投资增加和消费者支出上升等改善的经济条件下呈现复苏迹象 [4] 产品价格段结构性变化 - 占总出货量71%的300美元以下价位段下滑2%，主要由于库存压力、停滞的消费者需求以及厂商优先推动更高平均售价策略 [5] - 500美元以上高端与旗舰机型出货量同比增长20%，推动2025年第三季度平均售价上升8% [6] - OPPO、小米、荣耀、vivo、realme以及谷歌等品牌正在加大投入高利润细分市场 [6] 厂商战略动向 - 新进入品牌如realme、OPPO、荣耀和Jovi（vivo）通过本地制造以及与运营商和零售商合作强化市场地位 [4] - 厂商在低端市场趋于饱和背景下，为维持市场份额和提升品牌定位，努力推动高端市场出货量上升 [8] - 提高平均售价、增强生态系统盈利能力、强化用户忠诚度被视为实现持续财务稳健的关键 [8]