市场整体表现 - 2025年第三季度，拉美地区智能手机出货量同比增长1%，达到3520万部，为自2015年第四季度以来的最高季度出货水平 [1] - 市场增长得益于谨慎的库存管理和温和的消费需求，使主要厂商出货量表现出韧性 [1] - Omdia预计2025年拉美智能手机市场全年出货量约1.37亿台，与2024年基本持平 [8] 厂商竞争格局 - 三星以1160万部出货量、33%的市场份额排名第一，其低端A系列机型占其整体出货量的68% [2] - 小米以630万部出货量、18%的市场份额位居第二，同比增长9% [2][9] - 摩托罗拉排名第三，出货量540万部，市场份额15%，但已连续六个季度下滑，本季度同比下降11% [2][9] - 荣耀位列第四，出货量290万部，市场份额8%，连续第三个季度创下出货量新高，同比增长75% [2][9] - 传音以250万部出货量、7%的市场份额进入前五，但同比下降19% [2][9] 区域市场动态 - 巴西作为最大市场，占据29%的份额，出货量达到1030万部，同比增长5% [4] - 墨西哥作为第二大市场，出货量为740万部，占21%份额，但同比下降11%，并连续第四个季度出现萎缩 [4] - 中美洲、厄瓜多尔、哥伦比亚和智利等市场呈现增长或复苏迹象，主要受低端设备强劲需求或经济条件改善推动 [4] - 在巴西，realme、OPPO、荣耀和Jovi(vivo)等新进入品牌通过本地制造以及与运营商和零售商的合作，强化了市场地位 [4] 产品结构与价格趋势 - 占总出货量71%的300美元以下价位段出货量同比下滑2%，主要由于库存压力、消费者需求停滞及厂商策略调整 [5] - 500美元以上高端与旗舰机型出货量同比增长20%，抵消了低端市场的下滑 [6] - 高端市场的增长推动2025年第三季度智能手机平均售价(ASP)上升8% [6] - 在高端市场，除传统主导者苹果和三星外，OPPO、小米、荣耀、vivo、realme以及谷歌等品牌正在加大投入以巩固地位 [6]