旅行习惯转变趋势 - 消费者旅行习惯正从匆忙打卡转向沉浸体验，更愿意花时间观察感受甚至享受迷路惊喜，带动风景如画烟火可亲的小城成为文旅潜力股[1] 抖音小城营销活动核心成果 - 国庆假期抖音生活服务推出发现宝藏小城活动，深度挖掘20座小城城市本色，打造不同色彩主题出游路线，携手代言人韩红及数十位达人探索文旅闪光点，带动上饶榆林商丘等城市热度飙升[1] - 活动结合当地特色联动多个经典IP，落地好吃好玩好逛的丰富线下活动，有效激发假期消费市场活力[1] - 活动期间发现宝藏小城话题播放量突破79.4亿次，成为假期出行热潮中浓墨重彩的一笔[1] 内容营销策略 - 运用短视频海报明星达人等平台资源，将小城性格底色转化为可感知可传播的独特故事，如通过小城大片将大理洱海蓝荆州打铁红上饶彩叶橙等色彩与调色盘对应，吸引用户即刻出行[6] - 为每座城市量身打造色彩名片，如保定古莲花池金辉沧州清风楼绛色莆田蓝色画布，在色彩指引下帮助用户快速锁定目的地[6] - 将气质相似旅游主题契合的小城串连，提供4条特色色系定制路线，包括无辣不欢食客涌入的出彩热辣季红亮够味小城钟爱秋色用户选择的出彩金秋季以及自然爱好者偏好的出彩鎏金季5座金色城镇和历史韵味品味者的出彩风味季[8] - 明星与达人深度体验内容具象化小城魅力，代言人韩红在泸州用声音串起老城漫游，酒糟翻晒声68度原浆酒醇香市井叫卖三蒸九扣九大碗引发用户心动，刘昱晗王鹤润等艺人为泰安莆田大理等小城热度加持[9] - 变装达人将小城本色披身，如@双胞胎二姐二妹穿大红马面裙演绎乐山江湖红，@乌恩温在上饶化身晒秋少女传达丰收喜悦，带动多彩小城申请出战话题播放量超1200万次，@普陀山小帅作为出彩体验官助推小城热度，银川海天牧场@楼姐姐单日直播GMV突破100W+放大传播声量[13] - 摄影达人用镜头构建烟火气与诗意并存的城市画卷，如@蓝颜妃子在大理捕捉野草绿秋叶黄湖水蓝樱花粉色彩美学及过桥米线喜洲粑粑菌子火锅风味，引发用户已定机酒行动，@Lili在路上带观众云逛乐山夹江呈现非遗年画展青衣江秋色泼辣豆腐脑文化厚度，@LiLi木木在信阳规划栾树大道至热干面固始鹅块轻旅行路线带动用户打卡[17] 话题与传播影响力 - 活动带动22个热点话题登上同城榜TOP1，其中6个斩获种草榜席位，核心话题国庆小城正当红登顶全国榜与种草榜双料TOP1，实现影响力全面突破[19] - 通过真实场景构建形成观看种草行动完整闭环，将线上心动转化为线下奔赴，带来切实假期消费增长[19] - 大理相关话题发现宝藏大理播放量突破3600万次，我们的喜洲时光播放量达480万次，形成持续打卡传播热潮[27] 线下活动与IP联动 - 活动提供可参与可体验富有当地特色的线下活动，联动蓝精灵IP吸引用户融入，抖音搜索发现宝藏小城可触发蓝精灵互动动画，引导用户拍得出彩玩得出彩吃得出彩[20] - 在舟山开渔节期间，蓝精灵作为特别嘉宾与抖音生活服务打造渔港边童趣盛宴，主题打卡点吸引游客合影，市集汇聚特色水产小吃文创产品及演出，吸引超过1万名游客参与，探索经典动画IP+地方特色节庆+本地特色产业深度融合的可复制路径[22] - 在乌鲁木齐核心商圈大巴扎举办巡游新疆吃鸡节，创新打造大盘鸡+音乐节融合模式，为市民游客带来味觉听觉双重体验[25] - 联动《疯狂动物城2》主角朱迪和狐尼克在喜洲古镇打造主题公交旅游大巴和稻田主题小火车，设置角色立牌打卡点提升沉浸感趣味性，游客主动分享推动话题升温[27] - 在江西上饶水南街落地市集活动，以市集国风巡游快闪等形式轻巧融入本地生活，单日吸引超过1.5万人次参与[31] - 多元线下场景覆盖乐山芜湖商圈联动沧州信阳海陆空立体体验荆州孝感多彩生活节莆田宝鸡招商会泰安榆林特色市集，将色彩名片转化为深度共鸣带动消费增长[33] 品牌合作与商业化 - 王老吉作为首席合作伙伴深度参与活动，携手六大餐饮品牌聚焦烤肉火锅等辣味场景，塑造吃辣绝配王老吉消费认知，通过线下互动陈列畅饮体验强化怕上火喝王老吉佐餐心智，激活就要辣么爽消费氛围[34] - 王老吉推出四款国际罐新品包括经典洛神珠红无糖光明曦橙高端琉璃耀金与创新烟雨天青气泡款，以东方色彩凝练国际视觉语言，获得游客种草认同[36] - 品牌焕新升级城市合作伙伴蜀湘曹氏鸭脖携全新升级门店参与活动，真不二作为城市合作伙伴，Lemonade、UTOUR、伊娃爱作为行业指定合作伙伴提供支持[36]