全球“黑五”消费趋势 - 美国“黑五”线上消费规模达118亿美元，创历史销售记录[1] - 全球多地线下零售出现排队热潮，包括美国梅西百货、法国老佛爷百货、韩国新世界免税店等[1] - 中国消费者通过天猫国际参与“黑五”，1700多名全球买手在30多个国家进行100小时不间断直播，实现“云逛全球”[1] 中国进口消费新特征 - 消费需求从“好价囤货”转向“小众淘新”，消费者更倾向于探索新款沙龙香、成分营养品、差异化羽绒服等细分商品[2] - 天猫国际“黑五”期间（11月24日至30日），1700多个进口品牌成交额同比翻倍，超1000个品牌成交额翻两倍[3] - 进口消费市场呈现“专业化、个性化”驱动特征，消费者不再满足于“大牌+低价”组合，而是追求代表个人品味和生活方式的差异化商品[6] 小众进口品牌表现 - 美国健发品牌NUTRAFOL、韩国沙龙香氛品牌LOE、意大利补铁品牌SiderAL等新进入中国市场的品牌成交额翻两倍以上[5] - 美国时尚品牌REVOLVE第五次参加天猫国际“黑五”，成交增长超过500%，新客占比大幅提升[10] - 加拿大羽绒服品牌Quartz Co、韩国沙龙香氛品牌LOE等小众品牌通过“黑五”成功进入中国市场，并观察到中国消费者对差异化品牌的兴趣升温[7][9] 平台赋能与市场机遇 - 天猫国际通过全球直播、官方认证、高效物流和售后体系，帮助小众品牌解决信任、曝光和物流问题[9] - 平台覆盖110多个国家地区的海外品牌，提供2万多个品牌、800多万款商品，满足消费者“淘新”需求[9] - 前三季度中国跨境电商进口额约4255.4亿元，同比增长5.9%，显示进口消费需求韧性[6] 行业长期趋势 - 进口消费市场从“囤货”驱动转向由用户兴趣、生活方式升级和全球供给创新共同驱动的长期增量市场[11] - 中国市场已完成从“做大”到“做强”的过渡，进入专业化、个性化驱动的新周期，为全球小众品牌提供巨大机遇[15] - 海外品牌需放弃“囤货时代”思维，紧跟“淘新”趋势，借助跨境平台拓展增长空间[15]