行业监管动态 - 市场监管总局于12月4日正式发布《外卖平台服务管理基本要求》新国标 旨在引导行业良好发展 规范平台服务管理 保障商户、配送员和消费者等主体的合法权益 [1] - 新国标包含六部分核心内容 分别为总体要求、商户管理、价格行为、配送员权益保障、消费者权益保护、投诉申诉及处置 [1] - 新规出台背景是外卖平台企业为争夺即时零售流量入口 反复发起“百亿补贴”“大额神券”等大额补贴活动 加剧了餐饮市场“内卷” [1] 行业规模与增长 - 截至12月5日 国内现存外卖相关企业共计361.11万家 [1][2] - 近十年外卖相关企业注册量呈显著增长态势 2024年全年注册相关企业112.76万家 同比增长4.77% [1][2] - 截至新闻发布时 2024年已注册外卖相关企业114.31万家 已超过2023年全年注册水平 其中前11月注册112.62万家 同比增长8.59% [1][2] 企业成立年限分布 - 外卖行业现存企业多成立于近三年 其中成立年限在1-3年的企业最多 占比39.47% [1][3] - 成立年限在1年内的企业占比30.90% [3] - 成立年限在10年以上的企业占比较低 仅为2.43% [3] 企业地区分布 - 现存外卖相关企业多集中分布在华东地区 占比高达36.76% [1][4] - 其次分布在华中地区、华南地区、西南地区的企业分别占比16.01%、14.49%、10.53% [4] - 其他地区相关企业存量占比均不足10% [4]