"'姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。'去苏州看演唱会，到得早顺便去了一趟寺庙，赶在关门前10分钟进去，里面几乎没有游客，只有下课的僧人和悠 闲的"寺猫"。近处树影婆娑，远方烟雾缭绕，跟修行之人在这一刻共鸣了。" 00后秦云分享她最近一年的旅行经历，似乎都是在这样的演唱会和出差间隙完成的。提前半年找目的地、规划行程的时刻越来越少，反而每次都能尽兴而 归。 回顾2025年，年轻人把Citywalk、20分钟公园效应、Wildeat玩出花，新生代的旅行方式方式和意义似乎都在被重新定义。他们抛弃了网红打卡、按图索 骥，随时随地"借"一段人生，只为体验同样鲜活的精彩片段。 过去，旅行对于大部分人来说是有目的的奔赴诗意和远方，是逃离现实喧嚣。现在，新生代旅行者，把旅行无缝塞进山川村落里，塞到演唱会前，塞到体 育赛事后，塞进路边的小吃摊里…… "人"真正成了旅行的主角，文旅活了，开始走心了。"微度假"、"情绪文旅"、"在地营销"、"文旅局听劝"……聚焦真实需求，文旅真正成了「活在当下」 的延伸。 文旅不是终点的风景，而是融在生活里，它或许就是生活本身。 微度假里要生活感 资本与算法为传统旅行构建了一角精神荒漠，而新一代"都 ...

品牌营销活动执行与环保承诺的落差 - 烟花秀结束后，现场遗留了土黄色烟花包装纸等垃圾，需要当地村民进行捡拾清理 [11][12] - 主办方声称进行了“翻土修复”，但专家指出该方法在高山草甸不可行，且现场观察未发现明显翻土痕迹 [12][14] - 主办方宣称采用“无污染烟花材料”，但高海拔地区自然降解废弃物可能需要以年为单位的时间 [18] 活动对当地社区与生态的实际影响 - 烟花燃放产生的噪音、闪光和烟雾可能对当地鸟类造成压力，甚至导致其受伤 [14] - 品牌活动在互联网上引发热议，但当地大部分居民对此并不知情，活动未能实现有效的“在地营销” [22] - 当地居民通过有偿捡拾垃圾的方式参与后续清理工作，体现了对本地环境的实际关怀 [23][25] 户外品牌营销策略的替代方案与反思 - 同行品牌猛犸象曾采用环保灯光设备举办历史纪念活动，将品牌理念与环保结合，可作为对比案例 [30] - 活动地点卡若拉冰川作为“中国最容易抵达的冰川”，本可围绕“保护冰川”主题策划更契合户外品牌调性的营销活动 [30][32] - 一场与品牌深度绑定且尊重当地人文与自然的大地艺术，有可能打造出具有传播力的景点，并助力当地发展 [33]

活动概述与争议 - 艺术家蔡国强与户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉的雪山边合作举办“升龙”烟花秀，引发围绕环保和营销的舆论争议 [1] - 活动主办方声明已采取包括“盐砖吸引小动物离开燃放地”、“采用无污染烟花材料”、“对草甸、农田进行翻土与植被修复”等措施 [2] - 该商业与艺术联动制造的“奇观”引发对其是否会对当地留下后遗症、由谁买单以及如何影响未来商业营销取向的质疑 [3] 活动执行与环保措施的实际影响 - 烟花秀后，地面上散落土黄色烟花包装纸，有博主拍到无人机运送烟花残骸的画面以及被丢弃在山野间的烟花纸箱 [7] - 烟花秀并不如主办方描述般“环保”，留下的垃圾一直到活动后仍需当地村民捡拾清理 [8] - 专家指出“翻土修复”在高山草甸行不通，因深埋表层宝贵的有机质，翻上无营养的土壤母质，即使播种也难以长出草甸 [9] - 现场观察显示整片山体没有翻土的痕迹，如新鲜土壤或大块色块差异 [11] - “盐砖引诱小动物”措施可行性存疑，且烟花燃放时的噪音、闪光、烟雾可能对当地鸟类造成压力，使其飞到异常高空或迷失方向 [12][13] 高原生态脆弱性与污染风险 - 高原生态脆弱，海拔越高生命生存难度越大，人为破坏修复周期越长 [14] - 在海拔5000米左右，植物与地皮几乎融为一体，生态系统简单，寒冷及缺乏微生物条件下，外来烟花废弃物自然降解可能需要以年为单位的时间 [16][17] - 活动地点的溪水来自冰川，最终汇入更宽广的河流，与更广泛的水系相连 [19] 本地社区认知与参与度 - 距离活动地点最近的村子、乡镇及县城的本地消息灵通人士，大部分对事件表示“没有”知情，仅一刷抖音的年轻人表示在手机上看到 [20][21] - 相比互联网上的热议，不生活在互联网上的“当地人”对此并不知情，品牌活动的影响力未覆盖本地人，与“在地营销”理念形成割裂 [22][23] - 本地人以捡拾垃圾的方式参与，有几十位本地妇女受雇沿乡村道路和小河捡拾垃圾，另有群体在安装牧场围栏 [26][27][28] - 当地设有“热龙环卫”垃圾桶，由改造的汽油桶制成，当地人通过实际行动维护环境 [30][31] 品牌策略与行业对比 - 事件被与户外品牌Mammut（猛犸象）纪念人类首次登顶马特洪峰150周年的“灯光下的霍里格雅特”活动对比，后者采用环保灯光设备复原攀登路线，不影响生态 [33] - 始祖鸟选择喜马拉雅山脉地点正确，但方式错误，在气候变化背景下，“保护冰川”是更能体现户外品牌珍视自然的主题 [35][37][39] - 认同环保理念的消费者大有人在，体现品牌价值的活动比不合时宜的烟花秀更能获得认同 [38] - 一场与品牌深度绑定、融合人文内涵与山河的大地艺术，本可打造传播力强的景点并助力当地发展，特别是在自治区成立60周年之际 [40]