行业与公司 * 涉及的行业是扫地机器人等清洁电器行业[1] * 涉及的公司包括科沃斯、石头科技、追觅等中国品牌，以及iRobot、大疆等[2][17][19][20] 核心观点与论据 市场整体展望 * 2024年下半年扫地机器人市场在中性情况下可能与去年持平，乐观情况下有望实现增长[1][3] * 预计2026年扫地机器人不会像冰箱、洗衣机等大家电那样受到投资效应拖累，有望保持相对稳定[1][3] * 国补政策退坡后增速可能放缓但不会下滑，因市场总量上升推动普及率提高[7][8] 国内市场表现与驱动因素 * 2024年上半年以来，受益于厂商技术下放、价格带拓宽和功能迭代，国内销量有所改善[1][5] * 在国家补贴政策催化下，截至2024年9月内销量仍维持双位数增长[1][5] * 普及率提升主要依赖产品质价比提高，包括产品质量提升、价格下降、国家补贴及企业创新[4] 海外市场表现与竞争格局 * 中国企业在海外市场通过抢占国际品牌份额实现了高双位数增长，例如iRobot已跌出全球出货量前五[1][5][17] * 在新兴市场，iRobot低价位产品仍具竞争力，份额较高，而国产品牌优势集中在中高端产品[1][5][18] * 发达国家市场国产品牌竞争加剧但整体仍有增量，新兴市场则为国产品牌提供了更大提升空间[17][18] 当前渗透率水平 * 全国范围内扫地机器人渗透率约为5%，一线城市如北京、上海接近20%[1][6] * 传统清洁工具在国内家庭中的渗透率不到15%，清洁电器电气化水平相对较低[6] 长期发展趋势 * 长期看扫地机器人可能逐步取代卧室和立式吸尘器，但手持吸尘器短期内难以被完全替代[1][14] * 技术创新是实现全面替代的关键，其在整个吸尘器类别中的销售份额最高有望达到50%[14] * 海外市场天花板更高，因发达国家地面清洁工具电气化程度较高，且新技术能解决独栋住宅清洁问题[12] 其他重要内容 公司具体分析与投资建议 * 科沃斯走产品升级路线，有望改善利润率，但洗地机业务可能略有拖累，短期盈利确定性更优[2][21] * 石头科技侧重全球市场份额拓展，通过牺牲部分利润率实现量端增长，长期成长性更具优势但盈利能力存在波动风险[2][21] * iRobot代工模式限制其迭代速度，技术水平与国内头部企业差异不大但创新速度落后[20] * 大疆2025年6月推出的新款扫地机器人主要影响追觅等中腰部品牌，对科沃斯和石头科技影响有限[19] 竞争格局与潜在风险 * 国内呈现“两超多强”格局，头部品牌凭借现有优势预计能维持市场份额[15] * 产品进入微创新阶段，跨界品牌进入对中腰部或第二梯队品牌威胁更大[16] * 未来竞争加剧可能扰动企业利润率水平[21]