核心观点 - 朝日啤酒因全球成本压力，自2025年9月25日起上调两款进口产品在中国市场的经销商供应价格，但终端价格暂未调整 [1][3] - 公司提价是日本食品行业应对成本压力的普遍现象，但中国市场竞争激烈，其他品牌可能观望，为部分非日系进口品牌提供市场机会 [5][7][8] - 朝日啤酒视中国为重要高端增长市场，但其市场份额较小，需在产品、渠道、营销上持续发力以寻求突破 [13][16] 公司行动与财务影响 - **提价产品与幅度**：自2025年9月25日起，朝日超爽啤酒135ml*24罐每箱单价上调5元，朝日超爽啤酒2L*6罐每箱单价上调20元 [1][3] - **提价原因**：全球市场环境复杂多变，各类成本（原材料、包装、能源、运输）持续上升给运营带来较大压力 [3][5] - **缓冲措施**：为降低对经销商影响，9月24日前下单并付款的订单按原价执行，同时公司将加大市场推广支持力度 [3][5] - **历史提价**：公司在日本市场已进行多轮提价，如2024年4月提价68种商品（幅度6%至62%），2025年4月计划提价226种产品 [5] 行业与市场分析 - **日本行业趋势**：成本压力导致日本食品行业普遍涨价，2024年4月涨价的食品达4225种，其中“酒类与饮料”品类有1222种 [7] - **中国市场竞品反应**：日系同行（如麒麟、三得利）同样面临成本压力，但可能观望而非立即跟进涨价，以防核心客群流失 [8] - **非日系进口品牌机会**：百威、嘉士伯、教士、柏龙等进口品牌（330ml/罐价格区间6-10元）可能因维持性价比而获得分流机会 [8] - **国产啤酒市场**：国产啤酒（如青岛、华润主力单品）核心价格带为4元-8元/330ml罐，与进口朝日（135ml/罐8.12元）差异明显，且有固定淡季调价周期，但当前消费情绪谨慎，涨价易导致丢单 [10] 公司战略与市场地位 - **中国市场历史与回归**：公司于1994年进入中国，2017年因市场集中度高、增长放缓而出清青岛啤酒股份，2023年因中国高端市场大幅增长且Super Dry销售额以两位数速度增长而决定重新投资中国市场 [13] - **品牌与消费者基础**：凭借瓶身设计、清爽口感及所代表的文化，在中国拥有对文化感兴趣、追赶潮流、注重口感的年轻及白领消费者群体 [15] - **市场挑战**：中国啤酒市场集中度高，华润、青岛、百威、燕京、嘉士伯合计份额达75%，朝日啤酒市场份额尚未进入前十 [16]