争议之所以剧烈，正在于它触碰了多个维度上的"不协调"：顶级户外品牌的精神悖论、艺术表达的伦理 边界以及人类在自然面前的真实姿态。 每经评论员 孙宇婷 9月19日下午，知名户外品牌ARC'TERYX始祖鸟联合艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉完成了一场名为 《升龙》的大型烟花表演。其本意或许是书写一场"人与自然对话"的史诗，却在公众舆论中演变为关于 商业、艺术与生态责任的尖锐质询。 艺术可以是人类情感与自然之间的桥梁，但艺术的语境至关重要。在城市、广场或特定文化地标中施展 烟火艺术，是一种文化表达；但在海拔数千米、生态敏感的高原区域施放大型烟花，则更像是一种"艺 术的自我狂欢"。 始祖鸟此次项目的本意，或许是希望通过艺术事件提升品牌调性、吸引高净值人群和年轻潮流受众；但 从舆论反馈来看，这几乎成了一场"灾难级的反向营销"。 始祖鸟作为高端户外装备的代表，一直以来所倡导的都是"人与自然的深层连接"。其品牌目标人群—— 户外爱好者、专业玩家和高净值消费者——或多或少都怀揣着一份对自然的虔诚。他们购买始祖鸟的产 品，不仅是购买其功能，更是认同一种价值观：敬畏自然、低调探索、尊重荒野。 而这一次，当烟花在高原上空绽放的那一刻 ...