公司业绩与战略调整 - 潘多拉二季度宣布将中国市场的关店规模从原计划50间扩大至100间 [1] - 关店计划与裁员计划同步进行 闭店后员工获赔偿但不再被安排至其他门店 [1] - 公司计划退出中国市场 后期拟以授权本地零售商运营的形式开展业务 [5] - 潘多拉中国市场营收占比从9%连续几年下降至1% [4] 中国市场财务表现 - 2025年第一季度在华销售额仅为9600万克朗 较2023年下滑11% [3] - 二季度中国市场可比销售大跌15% 而同期集团整体可比销售有3%增幅 [3] - 公司在2025年整体业绩承压的情况下 中国地区领跌明显 [3] 产品特性与消费者反馈 - 潘多拉核心产品模式为"手链+串珠"的DIY搭配 推广语为"一颗珠子代表一个故事" [3] - 产品大量使用合金、925银、氧化锆石和珐琅等材质 被部分消费者吐槽易氧化发黑 [6] - 有消费者反映产品存在18k镀金变色、皓石碎裂、珐琅变坏等问题 [6] - 部分消费者认为饰品重在当下带来快乐 保值性并不重要 [6] 二手市场价值 - 二手奢侈品商家表示不收购潘多拉手链 只收大牌饰品和金饰 [8] - 闲鱼平台潘多拉串珠回收价最低为10至30元一颗 而原售价约四五百元 [8] - 整条带珠子手链在二手平台售价为150至500元不等 有消费者称2000元购入的手链399元也难以售出 [8]

公司经营调整 - 潘多拉将中国区关店计划从原定的50间扩大至100间 [2] - 关店与裁员同步进行 闭店员工获赔偿但不安排转岗 [2] - 深圳门店目前仍正常运营 包括COCO Park、KKone等核心商圈门店 [13][14] 市场表现下滑 - 2025年一季度中国销售额仅9600万克朗 同比下滑11% [6] - 二季度中国市场可比销售额大跌15% 同期集团整体增长3% [6] - 中国市场营收占比从2019年的9%骤降至2025年的1% [6] - 公司考虑退出中国市场 未来或转为授权本地零售商模式 [6] 品牌定位与产品问题 - 主打"手链+串珠"DIY模式 2015年进入中国后受年轻女性追捧 [4] - 产品材质以合金、925银、氧化锆石为主 消费者投诉易氧化发黑 [9] - 二手市场贬值严重 单颗串珠回收价低至10-30元（原价400-500元） [10] - 整条手链二手价150-500元 有消费者反映2000元购入品现399元难售出 [10] 渠道收缩历史 - 北京王府中環主力店2021年被卡地亚取代 长楹天街门店缩水为专柜 [4] - 2023年北京三里屯太古里门店被GANNI品牌取代 [4] - 青岛、南京等多地门店经历从独立店→中庭柜台→撤柜的退化路径 [2]