政策动向 - 国家广播电视总局印发《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》 强调多措并举加强内容建设 增加优质广电视听内容供给 [1] - 具体措施包括实施内容焕新计划 改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长管理政策 优化审查机制 加强超高清节目制作 鼓励纪录片动画片精品创作 支持优秀微短剧进入电视播出 推动优秀境外节目引进 [1] - 广电总局在通气会中提到 古装剧播出限制从黄金时段总集数不超过全年15%调整为30% 未来将推出更精准灵活的古装剧播出措施 [2] 行业影响 - 新政对古装剧有优势的公司形成利好 古装剧是中国影视业的竞争优势 [3][7] - 以《临江仙》为例 开播首周创下单集6个广告位 总时长952秒 集均时长29.75秒 实现全集有广告 会员可见广告主品牌数平台全年第一 集均广告数为平台年度第三 [3] - 欢娱影视出品的《延禧攻略》成为中国影视剧出海标杆 登顶2018年谷歌年度电视节目热搜榜 [3] 市场现状 - 长视频平台面临观众流失困境 腾讯视频付费会员数1.14亿 同比环比均下滑300万 [4] - 爱奇艺一季度营收同比下滑9%至71.9亿元 内容成本同比下滑7%至37.9亿元 [4][6] - 爱奇艺创始人龚宇透露长视频观众最近两三年流失严重 [5] - 8月19日上证消费80指数报收4989.77点 跌幅0.31% [8] 政策效果评估 - 新政是否带来影视投资结构性增长效果存疑 因主要投资方平台陷入被动 [4][7] - 广电新政大概率不会对影视业产生根本性影响 但对古装剧有优势的公司是利好 [7]