报告由易观分析编制，聚焦 2025 年 "双 11" 大促的业态革新、市场表现与消费趋势，揭示即时融合与 AI 赋能主导下的大促进化新特征，展现政策与市场双 轮驱动的消费活力释放态势。 大促模式深度迭代，"远近一体" 与 AI 赋能成核心引擎。即时消费场景全面融入大促，线上电商与本地门店打通数据与运营链路，品牌门店兼具前置仓功 能，实现全国商品与本地服务的统一调度，淘宝闪购等场景餐饮品类交易额大幅增长。AI 从工具升级为核心驱动力，B 端助力商家选品测款、智能定价与 广告优化，C 端通过自然语言搜索、个性化推荐、智能导购等功能提升购物体验，构建起精准高效的消费生态。 大促周期与玩法持续优化，市场规模稳步增长。多数平台提前开启大促，平均持续周期延长，淘宝天猫保持稳定节奏，京东、抖音等促销期超 30 天，通过 分阶段主题日、品类日持续吸引消费者注意力。玩法延续 "立减直降" 核心，取消复杂凑单，推出官方折扣、大额补贴、跨店满减等简化优惠，提升用户满 意度与转化效率。全周期主要平台成交额同比增长 10.0%，其中综合电商平台增长 9.5%，内容平台电商业务增长 12.8%；淘宝天猫以 50.1% 的份额保持领 先， ...