剧宣形式创新 - 影视剧宣传采用线下扫楼、追剧团、直播等活动，并设置合唱短视频神曲、复刻抖音热舞、模仿土味热梗等环节以制造爆款切片[1][3] - 演员参与即兴挑战热歌劲舞，例如“大展宏图”舞被《以法之名》《朝雪录》《深情眼》等多部剧集采用，均获得较高点赞和评论[3] - CP营业尺度扩大，例如《深情眼》主演在扫楼活动中还原剧中吻戏和肢体接触名场面，虽为借位但已达到剧宣最大尺度[7] 宣传效果评估 - 明星跳舞短视频为剧集创造高赞内容和热门话题，例如“大展宏图”“扫腿舞”“李羲承进行曲”“九万字”等均曾带热剧集讨论[11] - 但短视频流量转化率存疑，多数用户仅为娱乐性点赞，较少转化为剧集正片观众，导致宣传效果与剧集实际观看数据不匹配[11] - 同质化宣传泛滥，跳舞、唱歌、抽象互动等形式被各类题材剧集套用，与项目调性不符时易引发观众审美疲劳和厌烦心理[14] 行业竞争与策略 - 剧宣强度显著提升，演员需具备才艺或“豁得出去”的心理素质以适应高频率线下活动，有演员表示剧宣挑战比角色塑造难度更大[10] - 差异化宣传策略更有效，例如《永夜星河》主演身穿古装戏服现身，贴合剧集“穿书”设定，有助于观众快速理解剧集风格[14] - 剧集最终热度取决于内容质量，例如《凡人修仙传》热度趋势尚可，而多数剧集仅维持平播水准，即便有刷屏式宣传也无法扭转颓势[16]