行业核心观点 - 中国母婴行业市场交易规模仍在增长，但增长逻辑已从“人口红利驱动”转向“价值红利挖掘” [1] - 行业面临新生儿数量持续走低带来的转型压力，需通过精准把握高潜力增长品类破局 [1] - 消费代际更迭（95后、00后成为消费主力）推动行业从粗放喂养向科学精养转型，“分龄精养”成为核心需求引擎 [7] - 社媒电商连续多年GMV稳步攀升，成为驱动行业增长的核心引擎，为新锐品牌提供机会 [7] 核心增长品类分析 - 中大童服饰：年龄延伸催生千亿增量市场，300-500元大众市场与500元以上高端市场增速远超行业平均水平，材质创新（天然材质、创新面料）和功能组合（防晒、防蚊、抗菌、无骨、透气）为核心驱动力 [3] - 婴童营养品：政策与需求双轮驱动，市场规模较2015年实现近翻倍增长，未来5年有望再翻倍，产品呈现细分趋势（过敏防护、免疫力提升、脑眼发育、骨骼健康）且分龄化成为品牌竞争核心策略 [4] - 婴童护理：线上销售规模逆势激增，国货品牌占据线上TOP榜单，4-12岁为核心发力区间，13-18岁为蓝海市场，需求从基础清洁转向精准护理（晒后保湿、控油、舒缓、过敏防护） [6] - 功能性童鞋：增长逻辑源于对“安全防护”与“情感体验”的双重满足，竞争转向“专业技术+IP赋能”的复合维度，7-12岁儿童偏好趣味设计，10-14岁青少年追求“类成人化”产品 [6] 经营能力升级策略 - 品类延伸：从“新生儿聚焦”转向“全龄覆盖”，渠道端可开设全龄段儿童生活馆，新增九大主题场景，品牌端应搭建全生命周期产品矩阵 [10] - 产品创新：以“精准场景”替代“功能堆砌”，营养品结合分龄策略设计专属配方，婴童护理按场景（敏感肌-户外活动-游泳军训）细化，材质与功能升级需形成组合拳（如有机棉+防晒功能） [11] - 渠道融合：把握“社媒引流+全域履约”，品牌需重视社媒电商场景化种草能力（如抖音平台产品使用场景演示），渠道端应构建“线上引流+线下体验+即时配送”的全域网络 [12]