中国冰雪赛事与体育营销动态 - 全新滑雪联赛The Snow League雪盟在崇礼云顶开赛，谷爱凌作为全球大使参赛并夺冠，同时她与苏翊鸣等冰雪明星近期频繁参与品牌营销及国际赛事，随着2026年米兰冬奥会临近，中国冰雪顶流人物正重获关注 [1] 国际级冰雪赛事在中国密集举办 - 2025-2026雪季期间，仅崇礼一地就将承办10项国际级与10项国家级雪上赛事，较上一雪季的7场国际级赛事有所增加 [3] - 国际赛事的密集落地为2026年冬奥会前的最后一个窗口期，是运动员获取积分的关键阶段，也为国内运动品牌、赛事及运动员提供了体育营销的重要空间 [3] 运动品牌加速冰雪营销布局 - 户外服饰品牌坦博尔成为国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯首站赛事的官方合作伙伴，并发布全新滑雪服系列，同时其还是中国国家北欧两项队及奥地利单板滑雪国家队的服饰赞助商，这两支队伍将穿着其服装出征2026冬奥会 [3] - 贴身层服饰品牌UTO悠途成为该赛事的贴身层服饰合作伙伴，并在2025年9月签约中国短道速滑运动员孙龙为品牌大使，签约亚冬会冠军张小楠为品牌星推官，此外该品牌一直为15支中国国家滑雪队提供产品，合作延续至2026冬奥会后 [4] - 运动品牌YONEX与SALOMON也在该赛事的现场营销物料中曝光 [5] - 户外品牌伯希和在2025年9月成为ISU国际滑冰联盟官方合作伙伴至2030年，并成为ISMF国际滑雪登山联合会及FIS自由式滑雪大跳台世界杯赛事的官方合作伙伴及独家服装供应商 [5] 长期参与品牌持续加码赞助 - 家电企业长虹在2025年11月从赛事官方合作伙伴升级为国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站的“冠名赞助商”，其旗下CHiQ品牌已成为国际雪联跳台滑雪世界杯的官方数据合作伙伴 [7] - 京东买药联合京东运动在2025年11月官宣赞助国际雪联云顶站的三场世界杯赛事，京东早在2021年就签下了包括自由式滑雪空中技巧在内的7支单项国家队，谷爱凌是其零售品牌代言人 [7] 赛事赞助商阵容变化与新增 - 国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站赞助商阵容发生改变：中免健康成为赛事官方合作伙伴，滴滴和PHILIPS成为官方赞助商，红牛、伯希和、九号、锐伍、中国电信等成为官方供应商，理想汽车继续保持“官方指定用车”身份 [9] 大众冰雪赛事推广成为新焦点 - 第十二届全国大众冰雪季将于2025年12月下旬在长春启动，将重点打造全国大众滑雪技术达标赛、全国城市越野滑雪挑战赛、全国家庭冰雪日等一系列品牌赛事 [9] - 本届全国大众冰雪季预计开展各级各类群众冰雪赛事活动超2000项，涵盖冰雪赛事900余项、冰雪活动700余项及嘉年华等综合性活动400余项，并将在启动仪式上发布“跟着赛事去旅行”2025-2026全国冰雪赛事活动目录 [10] - 群众参与性冰雪赛事正成为品牌进行针对性营销的潜在标的，而大众冰雪赛事运营模式的探索也受到关注 [10]