活动概况 - "6·6给'荔'节——广东荔枝全球品鲜嘉年华"在广州举行，网络达人发出邀约邀请全网品尝广东荔枝[2][3] - 活动覆盖全国24个省市地区，在水果市场、大型商超等渠道展开宣传[1][4] - 活动宣传物料包括"荔争上游""荔量全开"等主题，显著提升广东荔枝品牌影响力[4][5] 市场覆盖 - 北方市场：北京丰台区、甘肃兰州、河北石家庄/沧州/任丘、河南郑州/新乡、山东济南/潍坊、山西太原等地商超及社区店均参与活动[8][10][11][13][14][15][16][17][18][19] - 南方市场：湖南常德/娄底/郴州/衡阳/耒阳/永州/长沙、浙江杭州、湖北武汉/咸宁/随州、江西兴国/南昌等地水果店及购物中心重点推广[22][23][25][27][29][30][32][33][34][35] - 贵州省贵阳市花溪区高校周边店铺也展示活动物料[24] 产品表现 - 广东荔枝凭借鲜嫩多汁、清甜可口的品质获得各地消费者青睐[19][20] - 北京市丰台区商超将广东荔枝陈列于显眼位置吸引顾客[16] - 甘肃兰州多家水果店通过精心布置宣传物料强化节日氛围[17] 营销策略 - 整合网络达人、媒体平台等新营销力量，线上线下全网发动[46][47] - 通过嘉年华活动打造农产品强势IP，推动"土特产"文化传播[48] - 结合高考热点，以"荔量全开""一举高中"等寓意吸引家长群体购买[38][39][40][41][44] 产业影响 - 活动促进荔枝等岭南佳果产销精准对接，拓展国内外市场[49] - 带动广东农产品"消费季"，助力果农增产增收[47][49]

小红书村与仙品荔的崛起 - 新屋村成为广东省首个"小红书村"，通过村民在小红书平台分享荔枝种植和乡村生活吸引游客[10] - 五一期间自驾游客数量激增，游客通过小红书笔记导航到新屋村[14] - 端午节假期亲子家庭游客增加，体验荔枝采摘和农家乐[28][29] 数字营销带来的变化 - 遂溪县开展小红书运营培训，建立300多名荔农和100多名选调生组成的"全民种草官"矩阵[55] - 小红书平台发布1500余条种草笔记，流量突破1200万[56] - 黄兴霞等村民通过小红书推广，快递订单量从每天40-50件增加到80件左右[65][69] 线上线下融合的营销模式 - 李伟荣等村干部开设小红书账号并拍摄短剧，提升仙品荔知名度[21][22] - 圆子老师通过直播和短视频推广家乡农产品，吸引外地游客和买家[36][37] - 400多名体验者现场推介，带动近2万人游园打卡[60] 行业影响与未来展望 - 小红书年轻化特点为农产品推广带来新机遇[78] - 从传统"等客来"模式转变为主动拥抱流量的新型营销方式[80] - 仙品荔成功案例展示数字营销对乡村振兴的推动作用[88]